Relojería suiza

Análisis

La industria de la relojería Suiza 2016

¿Quién da mejor la hora?

¿En dónde comprarías un reloj? De acuerdo a una encuesta para consumidores, las compras en línea resultaron la primera opción para Suiza, Estados Unidos, Alemania, Italia, China y Japón. Además, los millennials son los principales compradores.

Las redes sociales son, según los ejecutivos de relojes, el elemento más importante en su estrategia de ventas, seguido de blogs en internet, mientras que los canales tradicionales de marketing como anuncios impresos han tenido menos importancia con el paso de los años.

Hallazgos clave

En este estudio encontrarás el panorama de la relojería Suiza y la competencia que enfrenta actualmente. Por primera vez desde el 2012, la falsificación se encuentra entre una de las cinco amenazas en el negocio de la relojería. De acuerdo a la Federación de la Industria de la Relojería Suiza 40 millones de relojes falsos se producen cada año, comparado con los 30 millones de relojes suizos genuinos.

La baja en las exportaciones de relojes suizos fue causada principalmente por el declive de la demanda de Hong Kong y China, un fortalecimiento del franco suizo, e incertidumbre en el entorno global. No hay señal aún sobre que las ventas de relojes de mano suizos hayan sido impactadas por los relojes inteligentes, especialmente si consideramos el hecho de que la empresa de relojes suizos está sufriendo en su totalidad, a pesar del rango de precios.

  • Se registró una fuerte caída de las exportaciones de relojes suizos en el primer semestre de 2016 a 9,500 millones de francos suizos.
  • El 82% de los ejecutivos del reloj son pesimistas sobre las perspectivas de la industria relojera suiza.
  • La menor demanda externa se percibe como el mayor riesgo (79%).
  • La impresión 3D ha ganado presencia en la industria relojera suiza.
  • Las tiendas en línea están destinadas a convertirse en el canal de ventas más importante.
Exportación de relojes suizos
Relojes inteligentes
La encuesta muestra que las redes sociales y los bloggers son los que más tiene influencia en la decisión de compra entre jóvenes (excepto por China, donde los embajadores de marca se colocan en la primera opción).
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