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Social Networking in Life Sciences

To Friend or Not?

Con 500 millones de usuarios en Facebook y 75 millones en Twitter dando su opinión todo el tiempo sobre diversos productos y servicios, hay miles de historias sobre compañías utilizando a las redes sociales para acercarse a los consumidores. Estos formidables números sugieren que las empresas deberían recurrir necesariamente a las redes sociales, pero en la industria de ciencias de la vida el tema no es tan sencillo.

Por un lado, la poca comunicación que normalmente existe entre las compañías de ciencias de la vida y los pacientes y la comunidad médica, hace atractiva la opción de las redes sociales. Por el otro, las regulaciones sobre emplear a las redes sociales como un canal de mercadotecnia no están muy claras. De hecho, al menos en Estados Unidos la tercera parte de los profesionales de ciencias de la vida no considera mínimamente la posibilidad de recurrir a este medio.

El presente documento examina el posible impacto de las redes sociales en la industria de las ciencias de la vida, basándose en sus aplicaciones reales, el valor que pueden aportar, y las opiniones de los profesionales de la industria.

PDF, 32 Págs, Diciembre 2010.
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