Mobile advertising belangrijk voor groei digitale advertentiemarkt

Insights

Online advertentiemarkt groeit over de hele breedte

Opvallende nieuwkomer is native advertising

De online advertentiemarkt is in 2016 explosief gegroeid. Digital advertising liet hiermee traditionele mediatypen ver achter zich. Zowel display- als search advertising groeiden met dubbele cijfers. Opvallende nieuwkomer is native advertising. Dit blijkt uit de Online Ad Spend Study die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland, de brancheorganisatie voor marketinginnovatie en digitaal adverteren.

Search heeft het grootste aandeel, native advertising groeit

Met de huidige groeicijfers (11,3% ten opzichte van 8% in 2015) zal online advertising naar verwachting in 2017 goed zijn voor een marktaandeel dat groter is dan alle andere mediakanalen tezamen. Van alle online advertentiemogelijkheden blijft Search de grootste categorie in online advertising (marktaandeel van 45%). Search wordt echter op de voet gevolgd door display advertising met een marktaandeel van 41%.

Dit jaar heeft de Online Ad Spend Study native advertising (contentmarketing) voor de eerste keer als aparte categorie binnen display in het onderzoek opgenomen. Met een groei van 31% ten opzichte van 2015 is native advertising goed voor € 31 miljoen omzet. De social media-uitgaven zijn in de afgelopen twee jaar meer dan verdubbeld. Ook online video advertising heeft zijn indrukwekkende groei behouden met een verdubbeling van cijfers in drie jaar.
De opwaartse economische trend in Nederland is vooral in de reclamemarkt zichtbaar, advertising overtreft de Nederlandse BBP-ontwikkeling met een groei van 4%. Vooral de kleinere, meer gespecialiseerde spelers en globale partijen hebben, in tegenstelling tot de grotere en lokale spelers, van deze groei geprofiteerd.
 

Over de Ad Spend Study

Sinds 2010 onderzoekt Deloitte in opdracht van IAB Nederland de digitale advertentiemarkt. We vragen de data direct op bij deelnemers uit verschillende onderdelen binnen de digital advertising keten, en valideren de resultaten van het onderzoek met belangrijke stakeholders binnen het digital media ecosysteem zoals uitgevers, adverteerders, programmatic platforms en mediabureaus. Op deze manier kunnen we diepgaande inzichten verkrijgen in digital advertising in Nederland.

Bekijk voorgaande rapporten:


Ad Spend Study:

Programmatic Trading:

Meer informatie over de Ad Spend Study?

Wilt u meer informatie over de Ad Spend Study of het Programmatic Trading report? Neem dan contact op met Nathalie La Verge via +31 (0)88 288 1930.

Vond u dit nuttig?