Artikkel

Hvordan håndterer media- og underholdningsbransjen pandemien?

COVID-19: Bransjeperspektiv

Koronapandemien medfører store utfordringer for media- og underholdningsbransjen, som avlyste sports- og musikkarrangementer og bortfall av annonseinntekter. Hjemmekontor og sosial distansering gir likevel også muligheter for bransjen blant annet på grunn av høyere etterspørsel av digitale underholdningstilbud. I denne artikkelen tar vi for oss noen av utfordringene og mulighetene korona medfører for media- og underholdningsbransjen.

I begynnelsen av mai annonserte regjeringen sin plan for en gradvis gjenåpning av landet, åtte uker etter innføringen av de strengeste tiltakene siden krigen - dette til stor glede for de aller fleste.

I månedene siden COVID-19 brøt ut, har viruset likevel rukket å snu verden på hodet - hvordan vi lever, samarbeider og skaper verdi vil sannsynligvis forbli endret i større eller mindre grad i overskuelig fremtid. I tiden som har gått siden ulike tiltak ble implementert verden over, har verden opparbeidet et bredt datagrunnlag som former konturene av de langsiktige effektene av pandemien.

IMF spår at BNP per innbygger vil reduseres i 87 prosent av verdens land i 2020, og at BNP for verden som helhet er ventet å synke med 3 prosent. Med dette, står vi overfor den verste resesjonen i vår levetid. Dette påvirker forbrukernes kjøpekraft, noe som treffer samtlige sektorer, også Teknologi, Telekom, Media og Underholdning. Selskaper i disse sektorene hemmes også av forstyrrelser i verdikjeden, produksjonsutfordringer og endringer i etterspørsel.  

Som følge av pandemien, sosial distansering og hjemmekontor, øker riktignok etterspørselen etter teknologiske løsninger, det være seg for å begrense smitte, fremme virtuell samhandling eller for å underholde. Dersom aktørene i sektoren responderer tilfredsstillende, vil de ikke bare hjelpe samfunnet og potensielt sett utvide egen kundemasse, men også øke tilliten blant forbrukerne og myndigheter rundt bruk av kundedata. Dette vil kunne bidra til å øke sektorens omdømme på lang sikt.

I denne artikkelen tar vi en nærmere kikk på utfordringer og muligheter som treffer media- og underholdningsbransjen i kjølvannet av COVID-19.

Utfordringer

Nedgang i annonseinntekter

I kjølvannet av COVID-19 observerer man er nedgang i annonseinntekter, det være seg på nettet, i lineære medier, eller i det offentlige rom. I en undersøkelse blant 32 respondentfirmaer, gjennomført av World Federation of Advertisers Survey, uttrykker 80 prosent at planlagte kampanjer utsettes. Én tredjedel vil usette med 1-2 måneder, 28 prosent vil utsette med et kvartal, mens 13 prosent vil utsette med 6 måneder.

I samme undersøkelse indikerer 58 prosent av respondentene at deres årlige annonsebudsjett kommer til å kuttes, mens 32 prosent indikerer ingen endring. 

Selv om forbruket av digitale tilbud øker, ser ikke det nettbaserte annonseringsmarkedet ut til å være immun mot effekten av COVID-19. Eksempelvis anslår forskningsfirmaet Moffett Nathanson i midten av april at Facebook vil oppleve et inntektsfall på 12,5 prosent i 2021, og at Alphabet vil oppleve et fall på 10 prosent i samme periode.

Ved utgangen av mars anslår Magna at den totale annonseomsetningen generert i lineære medier vil synke med 12 prosent for 2020 og 2021 i det amerikanske markedet.

I en norsk spørreundersøkelse fra mars blant medlemmer i Mediebedriftenes Landsforening, oppgir storbyaviser og lokalaviser omtrent halvering i annonseinntekter i april, mens riksaviser rapporterer en nedgang på 37 prosent i samme periode. 

Sosial distansering og hjemmekontor leder til at forbrukere ferdes sjeldnere i det offentlige rom og i lavere grad benytter seg av offentlig transport, fly, tog og båt. Dette påvirker attraktiviteten til utendørsreklame, noe som reflekteres tydelig i markedene. Clear Channels aksjepris falt med hele 75 prosent i løpet av mars måned, før markedet korrigerte noe i løpet av april. Financial Times rapporterer at JC Deceaux kansellerer utbytteutbetaling, reduserer skjønnsmessige utgifter og reduserer antall årsverk. 

 

Kilde: Basert på en graf fra Financial Times

 
Produksjon av underholdningsmateriale er satt på vent

TV-produksjon verden over er i stor grad nedstengt. Ved utgangen av mars rapporterte TheWrap at Netflix stenger ned all produksjon, en konsekvens uten presedens i firmaets historie. Amazon Prime sin storsatsning, The Lord of The Rings, med budsjett på én milliard dollar er stengt ned grunnet lukkede grenser i New Zealand. Apple TV Plus setter alle filmprosjekter på vent.

Også i Norge settes store TV- og filmproduksjoner som «Lykkeland», «Hjem til jul» og «Nordsjøen» på vent, som rapportert av NRK 20. april.
 

Sportsarrangementer, konserter og festivaler utsettes eller avlyses

Sportsarrangementer verden over avlyses eller utsettes, fra Premier League til Sommer-OL i Tokyo. Grunnet mangel på innhold, forsøker ESPN 2 å fylle sendetiden med hundeshow. Bettingselskaper treffes også hardt av dette – 7. april rapporterer FSB Technology at sportsbetting var ned 75 prosent på tvers av selskapets nettverk.

25. april meldte kulturminister Abid Raja at arrangementer med over 500 deltakere må utsettes til tidligst 1. september, noe som har medført at alle sommerens store festivaler ble avlyst. Som følge av avlyste og utsatte arrangement verden over, har Live Nation-aksjen (LYV) per 7. mai falt 45 prosent YTD.


Muligheter

Vesentlige høyere konsum av digitale underholdningstilbud

Kilde: Medievaneundersøkelsen Deloitte DE

 

Med verdens befolkning på hjemmekontor og i isolasjon, øker skjermtiden og konsumet av digitale underholdningstilbud blant den gjengse forbruker. I en årlig medievaneundersøkelse gjennomført av Deloitte Tyskland observeres en markant oppgang i daglige brukere av diverse underholdningstilbud i Tyskland under koronakrisen, deriblant en økning på 67 prosent for digitale magasiner og en økning på 39 prosent for mobilspill.

Netflix rapporterer 21. april ca. 15.8 millioner nye betalende brukere i første kvartal 2020, mer enn dobbelt så mange som forventet før krisen brøt ut.
 

E-sport vokser

Som følge av COVID-19 er de fleste sportsarrangementer avlyst eller satt på vent. Som en erstatning for planlagte arrangement, gjennomfører enkelte sporter virtuelle versjoner.

Virtuelle F1-løp med ekte F1-sjåfører og kommentatorer har blitt sendt som en erstatning for planlagte arrangement. Sky har vist virtuelle F1-løp, inkludert trening, kvalifisering og et 14-runders løp. Blant de faktiske sjåførene finner vi blant annet eksisterende og tidligere F1- og F2-sjåfører. Til sammen anslås det at rundt 200 000 publikummere så arrangementet.

4. april ble den første utgaven av det virtuelle hesteveddeløpet Virtual Grand National gjennomført i Storbritannia, med et publikum på 5 millioner. To løp ble vist: ett løp mellom tidligere vinnere gjennom mange tiår av løpet; og én simulering av 2020-løpet blant førti løpere som bruker CGI-teknologi og spesialiserte algoritmer.

Andre sportsbegivenheter, som Grand Slam tennisturneringer og Champions League (Europa), kan bli satt gjennom simulatorer for å forutsi hvem som kunne ha vunnet.
 

Salg av videospill og konsoller tar av

Salg av videospill knuser for tiden alle rekorder; i EMEA / utvalgte asiatiske land har salg av fysiske spill skutt i været med 63 prosent fra uke 11 til uke 12, som tilsvarer en økning på 4,3 millioner enheter i denne perioden. Salg av spillkonsoller skjøt i været med 155 prosent i uke 12, opp til hele 260 000 solgte enheter totalt på én uke. I Spania økte salget med 28 prosent under den første uken med isolasjon, og deretter 66 prosent den påfølgende uken. I Frankrike økte konsollomsetningen med 141 prosent under den første uken med isolasjon. I Storbritannia er salget av spillkonsoller i første kvartal opp 413 prosent i forhold til 2019, ifølge Criteo.
 

Alternative arrangementer

Det er ikke bare idretten som nå tenker kreativt rundt gjennomføring av arrangementer. Over hele verden blir det pustet nytt live i drive-in-kinoer, fra Sør-Korea til Telenor Arena, og i Danmark vurderes selv drive-in fotball. Musikkindustrien tyr til digitale scener, og arrangement som Verftet Online Music Festival og Karantene Scene drar store stjerner. 

Var denne siden nyttig?