Artikkel

Dobbelt så mange baby boomers foretrekker strømmetjenester fremfor lineær-TV

Medievaneundersøkelsen 2019

Deloitte Norges Medievaneunderøkelse 2019 er den syvende av sitt slag. Hovedtema i årets undersøkelse er TV og strømming, sosiale medier, nyhetskonsum og podkast. Fra i fjor til i år tar preferanse for strømmetjenester et byks blant de mellom 53 og 71 år.

Hovedfunn

  • Vi bruker mye tid på videoinnhold, og det er de eldre som trekker dette opp. TV-serier dominerer, etterfulgt av direktesendte hendelser, og deretter filmer. De yngste foretrekker youtube og video på nett.
  • Over halvparten av Nordmenn binger – og det er en ensom aktivitet. Brorparten binger alene, og gen Z trekker dette tallet opp.
  • Esport er økende trend, de yngste setter standarden, og det vil bli et stort mediesegment fremover dersom vi følger de yngste
  • Influenser-reklame oppleves dobbelt så relevant som annen personlig sponset reklame på sosiale medier 
  • Nettaviser er fremdeles den viktigste nyhetskilden, men sosiale medier står sterkt blant de yngre generasjonene – og driver opp interessen for nyheter
  • Det er en økt betalingsvilje for nyheter på nett – en 20 prosent vekstrate fra år til år sien første undersøkelse i 2014
  • Yngre faktasjekker nyheter oftere enn de eldre, og de gjør det blant annet ved å lese internasjonale medier. 
  • Podkast fortsetter å øke, og betalingsviljen kommer sakte men sikkert etter, særlig blant de yngre – da i form av abonnement.
  • Dobbelt så mange baby boomers oppgir å foretrekke strømming fremfor lineær TV - en dobling fra fjoråret. 
     

Forbrukeratferden påvirkes av de siste månedens spesielle situasjon, men mange av de generelle trendene som kommer frem i undersøkelsen er underliggende.

- Undersøkelsen viser at stadig flere er villige til å betale for nyheter, men gjennom koronakrisen har vi sett at selv om folk leser mer nyheter, så sliter mediene med å tegne nye abonnenter. Det er tydelig at utfordringene med forretningsmodellene i mediebransjen har blitt forsterket under koronakrisen, sier Joachim Gullaksen, partner og leder av Telekom, Media og Teknologi-enheten (TMT) i Deloitte Norge.

Medievane-undersøkelsen 2019

Last ned hele rapporten her
Om Medievaneundersøkelsen

Dette er en årlig undersøkelse blant over 1000 norske forbrukere i alderen 14 til 82 år om deres medievaner knyttet til blant annet aviser og nyheter, sosiale medier, podkast, og digitale enheter og plattformer.

1023 nordmenn har svart på undersøkelsen på nett i desember 2019, utført av YouGov, et uavhengig gallupbyrå.

Dette er den syvende utgivelsen av Deloitte Norges Medievaneundersøkelse. Den internasjonale rapporten gis ut for ellevte året på rad, og den amerikanske rapporten for trettende år på rad.

Deloitte Teknologi, Media og Telekom

Les mer om våre tjenester

* Deloitte bruker opplysninger om din bruk av våre digitale kanaler (hjemmesider, nyhetsbrev, påmeldingsskjema m.m.) og seminardeltakelse for å få innsikt i hvilke av våre tjenester som kan interessere deg.

Du kan når som helst enkelt trekke tilbake samtykket du gav oss ved å melde deg av vårt nyhetsbrev via linkene du finner nederst i tilsendt mail, eller ved å sende oss en melding via vårt kontaktskjema.

Utfyllende informasjon om hvordan Deloitte behandler personopplysninger finnes i vår personvernerklæring.

Var denne siden nyttig?