Artikkel

Generasjon Y – i individets tidsalder

Rise of the Individual - studiet av nordiske millennials

Millenniumsgenerasjonen, eller "millennials," altså befolkningsgruppen mellom 18 og 37 år, er viktig å studere av flere årsaker. De har (eller vil snart få) lederposisjoner i samfunnet og på arbeidsplassene våre. Som barn av den digitale tidsalder, vil de vanene og preferansene de har få betydelig innvirkning på alle sider av næringslivet.

Det blir sagt at denne generasjonen bare bruker mobil, men om du går inn på en nordisk kafe, så ser du mange millennials som sitter der i timevis med laptopene sine. De ser definitivt ikke ut til å bruke "bare mobil", og kanskje foretrekker de ikke en gang å bruke "mobilen først."

Det blir også sagt at denne generasjonen er "bare digital," og gjør alt på nettet. Så hvem er da alle de 18-37-åringene vi ser på restauranter, barer, butikker, banker, postkontorer, offentlige kontorer og kinoer? Og hva med all tiden de bruker på telefonsamtaler, og ellers i den virkelige verden, som for eksempel i tradisjonelle skobutikker?

Nordiske millennials skiller seg ut

For å finne svar på disse spørsmålene har vi intervjuet over 120 millennials fra de fire nordiske landene Sverige, Danmark, Finland og Norge om hvilke enheter de bruker i forbindelse med 55 ulike aktiviteter. Noen av funnene vil kanskje overraske deg.

En av hovedkonklusjonene er at nordiske millennials skiller seg vesentlig ut fra tilsvarende befolkningsgrupper i andre land. For eksempel bruker de banktjenester på mobil i mye større grad enn i andre land, og er mer tilbøyelige til å investere i aksjemarkedet. De handler mindre dagligvarer på nett, og er mer tilbøyelige til å drive med gambling. Funn som er gjort gjennom forskning på milennials i USA eller i resten av Europa gjelder derfor ikke i Norden.

Les rapporten for å finne ut mer om nordiske millennials, hvordan de skiller seg ut fra tilsvarende aldersgrupper i andre deler av verden, og hva det kan ha å si for næringsliv og bedrifter.

Nordic Millennial Study 2018

Last ned rapporten
Var denne siden nyttig?