univers

Artikkel

Derfor skifter Google struktur

Med ny struktur og under nytt navn blir Google smidigere, mer effektiv og styrker satsingene, mener eksperter.

– Det er et offensivt grep og det kom overraskende, sier Martin Bryn, partner og leder den digitale avdelingen i konsulenthuset Deloitte, til E24.

Googles konsernsjef Larry Page annonserte mandag kveld at han og medgründer Sergey Brin har bestemt seg for å endre på strukturen i Google, selskapet de startet på 90-tallet og som har vokst seg til å bli et av verdens største.

Selskapet som vi i dag kjenner som Google vil nå skli inn under det nyopprettede holdingselskapet Alphabet som et heleid datterselskap.

E24 har spurt eksperter om hva de tror er årsaken til at Google nå har besluttet å endre strukturen.

«Overraskende»

Bryn i Deloitte mener det særlig er to drivkrefter bak endringen i Google.

  • Innovasjon
  • Komme reguleringer i forkjøpet

– Jeg tror det handler om at man må handle før man taper markedsandeler. Alt skjer ekstremt fort i denne verden. Dersom man sitter stille, taper man, sier Bryn.

Han kaller Googles navneendring og oppsplitting for «et spennende strategisk grep»:

– Jeg tror de tenker på Alphabet som en portefølje eller en stor pengebinge. Alphabet skal være moderskipet som driver innovasjon. Google får flere søsterselskap med livets rett, som sorteres under samme paraply.

Vil komme i forkjøpet

Bryn tror at Google ser at det mye fornyes og innoveres for å holde andre selskaper på armlengdes avstand, men han ser heller ikke bort ifra at grepet også skyldes at selskapet ønsker å være i forkant av eventuelle regulatoriske krav fra myndigheter.

Han trekker særlig frem europeiske myndigheter som hårsåre overfor store, dominerende selskaper.

– Prisen av å være ekstremt suksessfull, er at noen kommer og sier at dette går for bra og noe må gjøres med markedskreftene, sier Bryn.

– Google rydder opp i porteføljen og viser myndighetene at de ønsker å splitte opp. Det gir handlingsrom. Det er smart av Google å gjøre dette nå, fremfor å vente, sier han.

– Hvordan gir det økt handlingsrom?

– Nå kan de si at «Vi driver bare med dette». Man slipper diskusjoner rundt biler, medisiner og droneutvikling. Datterselskapene vil få frihet til å handle uavhengig av Google. Det gir dem frihet til å fokusere på nye ting som selskapet skal leve av fremover. Dersom det ikke går bra, kuttes det ut. Dersom det er så bra at det blir god business, skilles selskapet ut i eget datterselskap. Jeg tipper at det er visjonen til disse gründerne.

Han viser til at Google er blitt for stor i bredde og høyden:

– Nå får man mindre enheter som sikrer en smidighet som tillater at de kan snu seg rundt raskere, sier Bryn.

Artikkelen ble først publisert på E24 11. august 2015.

Var denne siden nyttig?