#115 – Magdalena Gronert i Tadeusz Fułek: „Gen AI, metaverse, ESG, algorytmy i statystyki, czyli o wyzwaniach CMO słów kilka”

Śmiało można stwierdzić, że tak zwane "dziś" w obszarze marketingu trwa coraz krócej. Z biegiem czasu technologia i zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiają, że marketerzy muszą na bieżąco usprawniać swoje strategie i działania. Liczba informacji, innowacji i wdrożeń wyprzedza rzeczywistość, a często i samą świadomość.

W tym odcinku podcastu, razem z moimi gośćmi: Magdaleną Gronert i Tadkiem Fułkiem, ekspertami Deloitte Digital, skupiamy się na trendach marketingowych w oparciu o wyniki raportu Deloitte "Global Marketing Trends 2023".

W najnowszej edycji globalnego badania Deloitte ankietowanymi zostało ponad 1 000 dyrektorów ds. Marketingu (CMO) i managerów odpowiedzialnych za zarządzanie markami na całym świecie. Dodatkowo przeprowadzono 40 indywidualnych wywiadów z przedstawicielami uznanych marek, aby zyskać głębokie spojrzenie na przyszłość marketingu i obecne praktyki operacyjne.

Raport, o którym rozmawiam z moimi gośćmi wskazuje cztery kluczowe trendy:

1. Inwestycje marketingowe odpowiedzią na niestabilność ekonomiczną
   Wbrew dawnym praktykom, firmy dziś skupiają się na marketingu jako długoterminowej inwestycji, nawet w czasach niepewności gospodarczej. Personalizacja staje się istotnym obszarem inwestycji, zgodnie z ewoluującym zachowaniem konsumentów.
2. Zrównoważony rozwój kluczowym elementem strategii marketingowej
   Działania na rzecz zrównoważonego rozwoju pozostają priorytetem dla marketerów, napędzanym popytem konsumentów i zmianami regulacyjnymi. Budowanie wizji zrównoważonego rozwoju staje się integralną częścią tożsamości marki i skutecznych strategii marketingowych.
3. Kreatywność sposobem na wzrost
   Wbrew powszechnej opinii kreatywność nie ustępuje miejsca analizom i statystykom, pozostaje wręcz kluczowym elementem działań marketingowych i idealnie odpowiada na jedną z potrzeb rynku – pozwala się wyróżnić.
4. Nowe technologie warte obserwowania
   Szybki postęp technologiczny transformuje krajobraz marketingu. Sztuczna inteligencja (AI) zyskuje na znaczeniu jako główna technologia, a marki stają się elastyczne, aby sprostać zmieniającym się oczekiwaniom konsumentów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się:

• jakie kluczowe wyzwania stoją dziś przed marketerami zarówno w Polsce, jak i na całym świecie,
• w jakie obszary powinni inwestować marketerzy, aby spełnić obietnicę spersonalizowanej marki,
• jakie kroki podejmują globalne firmy w kierunku zrównoważonego rozwoju i jak wpływa to na ich wartość oraz jak kształtuje komunikację,
• dlaczego strategia brand purpose powinna stać się ważna dla firm i jakie korzyści z niej płyną

Zapraszam Cię do wysłuchania mojego odcinka oraz do zapoznania się z pozostałymi materiałami:

• RAPORT: Global Marketing Trends 2023 
• PANEL DYSKUSYJNY / nagranie z udziałem ekspertów Delotte Digital: Global Marketing Trends 2023 - kreatywność, technologie oraz zrównoważony rozwój

Do usłyszenia i zobaczenia!
Wiesiek Kotecki

Manager w zespole Customer&Marketing, Deloitte Digital, strateg marketingowy z ponad 10-cio letnim doświadczeniem zdobytym w agencjach reklamowych i consultingowych podczas pracy dla polskich i międzynarodowych marek. Zajmuje się strategiami rozwoju marek i komunikacji oraz badaniami klienckimi. Specjalizuje się w marketingu B2B i kreatywnych rozwiązaniach.

Ekspertka ds. komunikacji marketingowej z ponad 15letnim doświadczeniem w pozycjonowaniu marki, planowaniu strategii marketingowej B2B, nowych mediach, digitalizacji oraz automatyzacji działań komunikacyjnych, integracji procesów marketingowych i sprzedażowych. Projektantka usług i produktów na poziomie strategicznym i operacyjnym w obszarze Innowacji oraz Service Design. Na co dzień w zespole Brand&Marketing Advisory, Deloitte Digital.