Newsletter TMT 2/2017 - Czy chcemy płacić za treści wideo?

Artykuł

Czy chcemy płacić za treści wideo?

Jak zmieniają się nasze nawyki w kontekście konsumpcji treści wideo

Newsletter: Technologie, Media, Telekomunikacja (2/2017) | 14 grudnia 2017 r.

W oparciu o wyniki badania Deloitte „Digital Democracy Survey 2017”, które zostało przeprowadzone w Stanach Zjednoczonych, możemy stwierdzić, że amerykańscy klienci chcą płacić za streaming treści wideo. Co istotne, między rokiem 2012 a 2016 procent gospodarstw domowych w USA, które posiadają abonament na usługi wideo online, wzrósł o ponad połowę - z 31% w 2012 r. do 49% w 2016 r. Należy jednak zauważyć, że czas spędzony na oglądanie płatnych treści to niewiele ponad 1/3 całościowego czasu spędzanego na oglądanie treści wideo online.

Czy w związku z tym wideo online w modelu subskrypcyjnym stanowi zagrożenie dla płatnej telewizji oferowanej, np. przez operatorów telewizji kablowej lub satelitarnej? Obecnie nie. Nawet w USA, gdzie płatne serwisy z treściami filmowymi (np. Netflix, Hulu, HBO Go) cieszą się dużą popularnością, nadal 74% gospodarstw domowych korzysta z oferty płatnej telewizji. Tym bardziej w Polsce, gdzie abonament za dostęp do płatnych treści VOD płaci nadal mały odsetek Polaków, znacząco niższy niż w USA, operatorzy dostarczający płatną telewizję z bazą około 11 mln klientów nie powinni się czuć na dzień dzisiejszy zagrożeni. Wynika to także z faktu, że płatna telewizja często oferowana jest w pakiecie z innymi usługami, takimi jak dostęp do internetu, i to nie tylko przez dostawców IPTV ale także telewizji kablowej i satelitarnej. To pozytywnie wpływa na lojalności klientów.


Ponadto, patrząc na Polski rynek, wg. badania przeprowadzonego w 2016 r. na zlecenie KRRiT, obejmującego 55 internetowych serwisów VOD, niewiele ponad ¼ z nich udostępniała płatne materiały wideo.

Newsletter: Technologie, Media, Telekomunikacja

Subskrybuj na e-mail powiadomienia o nowych wydaniach tego biuletynu.

Zarejestruj się

Mówiąc o oglądaniu treści wideo warto zwrócić uwagę także na bardzo ważny trend, który obserwujemy również w Polsce, a w Ameryce osiągnął już istotną popularność. Mowa o binge-watching, czyli seryjnym oglądaniu kilku odcinków serialu na raz. W USA 73% konsumentów deklaruje, że oglądała podczas jednej sesji kilka odcinków serialu. Co istotne, wśród osób w wieku 14 – 33 lata, czyli generacji millenialsów i generacji Z jest to blisko 90%.” Warto też podkreślić, że regularne seryjne oglądanie deklaruje aż 29% klientów w USA (38% millenialsów), a średnia długość jednej sesji z treścią wideo to 5 godzin lub 6 odcinków.

Jakub Wróbel, Starszy Menedżer w Dziale Konsultingu

Trend ten może być istotny z punktu widzenia producentów i dostawców treści wideo, jak i reklamodawców. Należy się spodziewać, że przy rosnącej popularyzacji trendu binge-watching, zarówno twórcy treści jak i reklamodawcy, będą się starać wykorzystać zmiany nawyków konsumenckich do lepszego dotarcia do odbiorców. Niektórzy mogą, np. bardziej strategicznie podejść do lokowania produktów w produkcjach, jak również może rosnąć podaż treści wideo dostosowanych do seryjnego oglądania.

Zapisz się na "Newsletter: Technologie, Media, Telekomunikacja"

Cykl publikacji dla osób zainteresowanych tematyką technologii, mediów i telekomunikacji, optymalizacją procesów oraz możliwością wdrożenia technologicznych rozwiązań.

Subskrybuj na e-mail powiadomienia o nowych wydaniach tego newslettera.

Czy ta strona była pomocna?