Google Analytics 4 - Czy jesteś gotów na nowy standard analityki online? 

Już wkrótce wszyscy będziemy musieli przejść z Universal Analytics na Google Analytics 4. Aby pomóc Wam w przygotowaniu się do tej zmiany, przygotowaliśmy dedykowany temu narzędziu webinar.

Webinar ten pozwoli Wam poznać najważniejsze zmiany oraz nowości w świecie analityki cyfrowej od Google. Będzie to okazja, aby nauczyć się jak działać w nowym środowisku analitycznym i jak wykorzystać jego potencjał w celu lepszego zrozumienia zachowań użytkowników na Waszej stronie internetowej.

Zapewniamy, że ten webinar będzie świetną okazją, aby poznać nowe funkcje i możliwości Google Analytics 4, a także dowiedzieć się, jak eksperci Deloitte Digital mogą pomóc w przygotowaniu się do nadchodzących zmian.

Serdecznie zapraszamy i mamy nadzieję, że spotkamy się z Państwem już niedługo na naszym webinarze.

• Utrata ciągłości danych historycznych dotycząca Twoich użytkowników. Dane gromadzone w Universal Analytics NIE będą automatycznie zaimplementowane do nowej wersji GA. Wszystkie dane – związane z konwersją, ruchem na stronie, poziomem zaangażowania użytkowników oraz atrybucjami marketingowymi – zostaną trwale utracone. Bez opcji porównania ich z przyszłymi raportami.
• Utrata dotychczasowego znaczenia danych. Sposób zbierania i kategoryzowania danych ulega ujednoliceniu. W związku z tym z dniem pierwszego lipca zostanie wyłączony model oparty na sesjach i odtąd wszystkie zachowania użytkownika będą mierzone w oparciu o zdarzenia na każdym urządzeniu. Zredefiniowany zostanie współczynnik odrzuceń (ang. Bounce Rate), a główny nacisk zostanie położony na licznik zaangażowanych sesji (and. Engaged Session Rate)
• Utrata danych w oparciu o pliki cookie. Google zwiększa nacisk na ochronę prywatności. Google Analytics będzie odtąd nadawał użytkownikowi własny numer ID, uwzględniając zachowania na wszystkich urządzeniach i przeglądarkach.

• Precyzyjny model atrybucji danych, który nie ogranicza się wyłącznie do przypisywania konwersji do ostatniego źródła ruchu, ale ocenia efektywność od pierwszego kontaktu ze stroną, na zakupie skończywszy. Dzięki czemu GA4 będzie w stanie przypisać wartość konwersji do każdego źródła biorącego udział w sukcesie sprzedażowym.
• Obraz analityczny 360 z jednolitą strukturą danych (tzw. zdarzeniami) będzie odzwierciedlał zachowanie użytkownika równocześnie na wielu urządzeniach (mobile, desktop) i przeglądarkach, z różnych źródeł ruchu (direct, search, display, reklama FB, ale i też z importu danych z CRM) i na różny sposób (pobranie pliku czy obejrzenie materiału video na stronie).
• Prognozowanie zakupowe z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Dzięki analizie wzorców i zachowań poszczególnych użytkowników będzie można określić prawdopodobieństwo najlepiej konwertujących ścieżek w lejku marketingowym (szacowanie czasu konwersji na danym typie urządzenia i liczby potrzebnych interakcji do konwersji). Analityka predykcyjna znacząco wpłynie na kampanie retargetingowe, a precyzyjniej na prawdopodobieństwo zakupu/porzucenia koszyka zakupowego czy prognozę przychodów.

1. Analityka biznesowa: konfiguracja ustawienia konta Google Analytics pod cele biznesowe, w oparciu o analizę obecnych ustawień Google Analitycs 3 oraz jakość działania obecnej witryny (punktów konwersji)
2. Ciągłość i poprawność danych: Wdrożenie Google Analitycs 4 z redefinicją zdarzeń dla każdego kanału i urządzenia wraz z implementacją kodu śledzącego na stronie internetowej
3. Raportowanie i wsparcie wdrożeniowe: Ustawienie szablonu raportów 360 i przeszkolenie pracowników ze wskazaniem dobrych praktyk. Na życzenie przygotowanie pilotaży personalizacyjnych z wykorzystaniem uzyskanych danych behawioralnych i modeli predykcyjnych.

• Zwiększenie poziomu konwersji na ścieżce zakupowej klienta (w tym B2B) poprzez lepszy system poleceń produktowo - usługowych
• Oszczędności w budżetach marketingowych, dzięki wielokanałowej optymalizacji kampanii reklamowych
• Zwiększenie poziomu zaangażowania i lojalności użytkownika, dzięki dopasowanym treściom pod potrzeby, kontekst zainteresowań i intencje użytkownika

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej – zarejestruj się na darmowy webinar podczas którego się dowiesz wszystkiego o Google Analitycs 4!