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La hoguera de las vanidades
La exclusividad es la característica que representa la esencia misma del lujo: entre menos personas tengan acceso a un bien, éste se vuelve más exclusivo y, por lo tanto, más deseado. En otras palabras, el lujo, generalmente, está determinado por el precio de los productos.
Aunque en el mercado existen bienes que se producen de forma masiva y tienen un precio muy elevado, esto no precisamente los hace exclusivos. En realidad, el hecho de que sean “comunes” o “masivos” se opone directamente al concepto de exclusividad. Por ese motivo, las marcas de lujo no suelen elaborar sus productos por encargo, sino, más bien, en una cantidad limitada.
En este contexto, y con el propósito de resaltar las cualidades de lujo que tiene un bien, la necesidad de limitar el acceso a ciertos productos se ha vuelto un factor de gran relevancia. Esto ha hecho que algunas marcas asuman estrategias o soluciones un tanto extremas, al grado de levantar polémicas entre la opinión pública.
A lo largo de este documento, analizaremos algunos de estos casos, así como otros aspectos en torno al concepto de exclusividad y su encrucijada en el mercado, desde la relevancia que han adquirido los temas sociales y ambientales, hasta las leyes que prohíben la destrucción de productos sobrantes.
Les invitamos a conocer más sobre este tema, descargando y consultando la versión completa de nuestro análisis.
La hoguera de las vanidades | pdf 8 pág.