Потрошачи у Европи за празнике највише поклањају чоколаду, поклон бонове и књиге

Београд, 30. децембар 2015. – Потрошачи у Европи за новогодишње и божићне празнике највише поклањају чоколаду, поклон бонове и књиге, иако би сами испод јелке највише волели да виде новац (50%) или ваучере за путовања (46%), показује истраживање које је, међу 14.065 потрошача у 14 европских земаља, спровео Deloitte. Књиге као поклон су главни избор у Француској, Португалији, Италији, Грчкој, Немачкој, Данској и Пољској, док у Великој Британији, Русији и Словенији предњаче чоколаде. Са друге стране, Белгијанци најрадије бирају поклон бонове, а Шпанци обућу и одећу.

Потрошачи су и даље забринути за економска кретања у будућности и сопствену куповну моћ, што знатно утиче на празничну потрошњу, па тако ове године настоје да се задрже унутар буџета предвиђеног за куповину и бирају јефтиније поклоне у продавницама са повољнијим ценама.

Чак 44% испитаника навело је да ће ове године избегавати импулсивну куповину, док трећина истиче да им је цена главни критеријум када је реч о одабиру поклона за породицу и пријатеље. Просечно, за празнике ће потрошити 513 евра, при чему највећи удео имају поклони (276 евра), затим храна (172 евра) и дружења (65 евра). Укупно, Британци планирају да потроше највише новца (884 евра), док ће најмање потрошити Руси (217 евра).

Иако поклоне у највећој мери купују у продавницама, онлајн куповина из године у годину све више добија на значају. Потрошачи користе интернет да би добили инспирацију за поклоне или како би прикупили информације о одређеном предмету, посебно када се ради о хај-тек (high-tech) производима, игрицама, зеленој технологији и филмовима. Такође, расте и улога друштвених мрежа у прикупљању информација и савета, највише када je реч о поклонима у вези са музиком, слободним временом и игрицама. Са друге стране, потрошачи су склони традиционалном начину куповине у случају хране, пића, играчака и одеће. Захваљујући рекламама које се емитују уочи Нове године телевизија је остала важан извор информација о филмовима, играчкама и музици.

Пораст коришћења паметних телефона прати и пораст привлачности оваквог начина куповине. Чак 41% испитаника је већ куповао путем паметних телефона, а у будућности планира да их користи 47%. Овај облик куповине најмање се користио у Белгији (25%), док убудуће највише планирају да га користе становници јужне и источне Европе – Португалци (61%), Грци (57%), Пољаци (57%) и Руси (57%).

Што се тиче такозване офлајн трговине поклони се ове године највише купују у специјализованим радњама (31%), затим у хипермаркетима и супермаркетима (27%), робним кућама (24%). Храну и пиће испитаници набављају у хипермаркетима и супермаркетима (63%), због велике и разноврсне понуде, док ће спортску опрему (45%) и дигиталне производе (45%) куповати у специјализованим продавницама.