люксовые товары

«Делойт» в новостях

Россияне увеличили расходы на люксовые товары

Российский рынок luxury восстанавливается. Около 62% россиян сказали, что повысили свои затраты на товары роскоши за последний год. О том же заявили жители Китая и ОАЭ. Европейцы и американцы были гораздо экономнее.

Роскошь в цене

Несмотря на непростую экономическую ситуацию, россияне чаще европейцев или американцев увеличивали свои расходы на люксовые товары — одежду, ювелирные изделия, часы, сумки и т.п. Это следует из глобального отчета международного объединения «Делойт», посвященного развитию рынка luxury в 11 странах мира.

Согласно отчету, который есть в распоряжении РБК, о росте своих трат на люксовые товары за последние 12 месяцев заявили 62% покупателей в России, Китае и ОАЭ — странах, которые «Делойт» относит к развивающимся рынкам дорогих товаров. На развитых рынках — в Евросоюзе, США и Японии — доля увеличивших траты на люкс значительно меньше: 49%. На горизонте пяти лет разница в покупательском поведении на этих рынках еще заметнее. Об увеличении расходов на предметы роскоши заявили 70% в развивающихся и 53% опрошенных в развитых странах.

В исследовании принимали участие 1,3 тыс. респондентов, которые считают себя более состоятельными, чем жители их страны в среднем, и которые в течение последних шести месяцев совершали хотя бы одну покупку люксовых товаров в таких категориях, как одежда и обувь, сумки и аксессуары, косметика и парфюмерия, ювелирные изделия и часы.

«Потребители на развивающихся рынках продолжают стимулировать рост рынка роскоши», — приходят к выводу аналитики «Делойта». Российский рынок товаров класса люкс, окончательно стабилизировавшийся в 2016 году, продолжает расти, подтверждает старший менеджер Департамента консультирования по налогообложению и праву компании «Делойт», СНГ Оксана Кожина. По ее мнению, среди основных причин роста — увеличение туристического потока, в том числе из Китая. Кроме того, на российский рынок люксовых товаров положительно повлияло то, что розничные компании сдерживали или даже снижали цены, отмечает Кожина. После того как в 2016 году рубль частично отыграл потерянные позиции, компании более чем на 11% сократили цены на предметы роскоши в России, говорится в исследовании «Делойта».

Таким образом, стоимость товаров luxury в стране находится на среднемировом уровне, то есть немного превышает 100% в ценовом индексе «Делойта». Он рассчитывается на основе еженедельного мониторинга цен более чем по 100 тыс. товаров на семи важнейших рынках (помимо России это Китай, Япония, США, Великобритания, Италия и Франция). Дешевле, чем в России, люксовые товары можно приобрести в Великобритании, Италии и Франции (в индексе эти страны находятся на уровне около 80%). Между тем цены в США и Японии несколько выше, чем в России. А самая высокая стоимость на продукты роскоши зафиксирована в Китае. Разница цен между эквивалентными товарами в Китае и Франции может варьироваться от 20 до 70% в зависимости от марки, говорится в отчете.

Дорогие путешественники

Ранее РБК писал, что российские продавцы люкса фиксируют значительный приток покупателей из Китая, что связано в том числе с изменением курса рубля по отношению к остальным валютам. Помимо китайцев увеличилось также количество клиентов из Индии, Европы и Ближнего Востока, рассказывал тогда РБК представитель Mercury.

Туризм по-прежнему остается отличным драйвером для рынка роскоши, отмечается в исследовании. В целом по миру почти половина (47%) покупок товаров класса люкс совершается путешественниками, из них 31% покупает товары за границей, 16% — в аэропортах. Среди потребителей в развивающихся странах эта доля еще выше: в совокупности она достигает 60%. Так, 40% опрошенных в России, Китае и ОАЭ покупают товары люксового сегмента за границей, еще 20% — в магазинах Duty free в аэропортах. Исследователи связывают данные предпочтения с тем, что за пределами развивающихся рынков ассортимент люксовых продуктов и брендов шире.

Вместе с тем при ухудшении политической или деловой обстановки в России покупки даже самых состоятельных потребителей сократятся, предостерегают авторы исследования.​

Выводы «Делойт» подтверждаются данными Fashion Consulting Group. Если в 2015 году российский рынок товаров класса люкс впервые за пять лет продемонстрировал падение (на 9%, до 227,2 млрд руб.), то по итогам 2016 года он должен был сократиться не более чем на 1%, до 225 млрд руб. При этом, по оценкам консалтинговой компании, доля продаж, которые приходятся на иностранных покупателей, за последний год выросла пропорционально увеличению туристического потока в Россию — примерно на 30%.

15.05.2017 

РБК

Эта информация была полезна для вас?