социальные инвестиции и благо­твори­тель­ные проекты

«Делойт» в новостях

Информационная​ политика компаний в области социальных инвестиций и благо­твори­тель­ных проектов и программ компаний

16 июня в офисе компании «Ренова» прошел круглый стол «Информационная​ политика компаний в области социальных инвестиций и благо­твори­тель­ных проектов и программ компаний». Мероприятие состоялось в рамках проекта «Лидеры корпоративной благо­твори­тель­ности» и его номинации «Информационная открытость благо­твори­тель­ной деятельности», которую в 2017 году поддерживает Агентство социальной информации.

С презентацией выступил генеральный директор ООО «АСИ консалтинг» Андрей Тополев. Он рассказал, по каким критериям определяется степень информационной открытости компании, и как построить свою политику, чтобы ваша деятельность считалась достаточно прозрачной. Так, для участия в номинации недостаточно просто рассказывать о своей работе широкому кругу, нужно уметь анализировать собственную работу, оценивать социальный эффект. При этом учитывается не качество и глубина такого анализа, а просто сам его факт.

Отдельно Андрей Тополев затронул тему взаимодействия со СМИ. По его признанию, пресса часто остается глухой к новостям о корпоративной благо­твори­тель­ности, потому что уверена, что все истории похожи друг на друга.

Главный редактор Агентства социальной информации Алёна Быкова продолжила тему работы со СМИ. Как профильное информагентство они менее требовательны к содержанию релизов и публикуют почти все, что проходит через так называемый «естественный фильтр». Во-первых, главный показатель — это интерес читателя. Для АСИ важно, чтобы событие не было «просроченным» — пост-релиз должен рассказывать о мероприятии, прошедшем на днях, но не в прошлом месяце. Во-вторых, акция должна иметь явную социальную составляющую. В-третьих, и организация, и ее событие должны быть прозрачными, а транслируемые идеи — понятными. И наконец, сама акция должна носить определенный масштаб — это не локальное мероприятие, а событие, которое так или иначе меняет мир.

Инга Трофимова, менеджер по КСО компании «Делойт», СНГ (победитель прошлого года в номинации про волонтертство), поделилась результатами исследования, которое они провели, чтобы изучить чаяния современной молодежи. Молодое поколение все больше проявляет склонность к собственной предпринимательской деятельности (стартапы) или какой-либо работе по изменению социального климата. Кроме того, она сделала акцент на очень важной тенденции, как нежелание компаний писать релизы о собственной благо­твори­тель­ной деятельности. В то время как количество таких релизов является одним из критериев в номинации про информационную открытость.

Мария Мокина, заместитель директора Дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России, также подчеркнула, как сложно бывает компаниям заходить на ТВ. Там по-прежнему бытует мнение, что любая благо­твори­тель­ная деятельность так или иначе относится к пиару, а следовательно, имя компании в эфире лучше не упоминать. Процесс перестройки телевидения трудный и небыстрый, пока Мария рекомендует приходить на каналы с различными идеями на стыке тем: например, туризм или культура.

26.06.2017 

Форум Доноров

Эта информация была полезна для вас?