Зрители перейдут в нападение

«Делойт» в новостях

Зрители перейдут в нападение

Аналитики ждут роста аудитории ТВ во время ЧМ-2018

Проведение чемпионата мира по футболу повысит интерес россиян к медиа, считают аналитики «Делойта», СНГ. В первую очередь должна вырасти телеаудитория, в том числе за счет зрителей, для которых крупные спортивные события — единственный повод включить телевизор. В компании также прогнозируют снижение интереса к посещению кинотеатров и чтению книг, отмеченное во время прошлогоднего Кубка конфедераций, но эксперты сомневаются в таких выводах.

Проведение чемпионата мира по футболу в России повысит уровень медиапотребления среди россиян, следует из отчета «Делойта» (есть у «Ъ»). Компания опросила 1,6 тыс. человек во всех субъектах России по итогам прошедшего в России в 2017 году Кубка конфедераций и ожидает схожих тенденций во время ЧМ-2018. Драйвером медиаактивности должно стать телевидение: Кубок конфедераций вызвал рост интереса к нему на 52% («Делойт» рассчитывает его по разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа). При этом наибольший всплеск интереса к ТВ в связи с футболом произошел среди россиян младше 30 лет, тогда как в обычные периоды это наименее лояльная к телевидению группа, отмечают в «Делойте».

Более того, молодые участники фокус-групп отмечали, что для многих просмотр спортивных мероприятий — единственный повод, чтобы включить телевизор.

Аналитики также ожидают роста посещения спортивных мероприятий и чтения спортивных СМИ. Во время Кубка конфедераций повышение активности в этих сегментах составило 31% и 7% соответственно. Наиболее популярным способом следить за событиями Кубка стало смотрение трансляций матчей, которые включали 28% опрошенных. Еще 24% смотрели новости, церемонии открытия и закрытия видело 12% респондентов, а новости на интернет-сайтах искало 11%. Наименее популярным стало чтение печатных газет и журналов — с их помощью за Кубком следило только 5% опрошенных.

Специальный раздел «ВКонтакте», посвященный Кубку конфедераций, посетили свыше 57 млн раз, отметил представитель социальной сети. В компании подчеркивают, что пока не анонсировали трансляции матчей Чемпионата мира по футболу и про спецпроекты, связанные с турниром, расскажут позже. В ответ на вопрос, рассчитывает ли «ВКонтакте» нарастить аудиторию во время Чемпионата мира, в компании заявили, что там и так представлено «абсолютное большинство пользователей российского интернета».

А вот привлечь новую аудиторию на телеканалы Чемпионат мира действительно способен, уверен директор Института современных медиа Кирилл Танаев. По его словам, многое будет зависеть от выступления российской сборной: традиционно зрители уделяют больше внимания национальным командам. Правда, при этом трансляции матчей скорее все же перетянут аудиторию у других каналов, чем привлекут новых зрителей, отмечает эксперт. Одним из ключевых драйверов телесмотрения во время чемпионата станет внедомашнее смотрение, рассуждает он: людей, которые редко включают телевизор, может привлечь именно совместный просмотр в барах.

Наоборот, снизиться во время Чемпионата мира может потребление печатных и электронных книг, следует из данных «Делойта». Снижение их чтения во время Кубка конфедераций составило по 7%. Интерес к посещению кинотеатров снизился на 8%, а к видеоиграм, театрам и концертам — на 9%. Впрочем, эксперты сомневаются, что Чемпионат мира действительно скажется на чтении или посещении кинотеатров. Традиционно в кино ходит больше женщин, а их среди болельщиков мало, напоминает аналитик Kinodata.pro Сергей Лавров. Он считает, что отток зрителей летом будет, но это сезонное явление, которое больше зависит от репертуара, чем от спортивных мероприятий.

27.04.2018

Коммерсант

Эта информация была полезна для вас?