Роскошь для Генри

«Делойт» в новостях

Роскошь для Генри

Новое поколение миллионеров оказалось расточительнее предыдущего

Несмотря на замедление экономического роста по всему миру, рынок роскоши продолжает расти. По подсчетам международной сети «Делойт», выручка крупнейших компаний luxury-сегмента в 2017 финансовом году выросла на 10,8% — до $247 млрд. За такие высокие показатели компании должны быть благодарны подрастающим миллениалам и поколению Z, которые оказались расточительнее своих предшественников.

Компании, работающие в люксовом сегменте, начинают ориентироваться на подрастающий потребительский класс, так называемых HENRYs (High Earners, Not Rich Yet) — людей, которые в перспективе станут богатыми и самыми богатыми. К такому выводу пришли аналитики «Делойта». Речь идет о состоятельных миллениалах и представителях поколения Z. Сегодня эти люди зарабатывают от $100 тыс. до $200 тыс. в год, средний возраст — 43 года, они разбираются в технологиях, предпочитают онлайн-шопинг и любят большие траты.

По мнению аналитиков, эти поколения ищут индивидуальные и бесшовные отношения с брендом как в магазинах, так и онлайн. Таким образом, крупнейшие бренды по всему миру инвестируют средства в разработку искусственного интеллекта и работу с большими данными.

Новые HENRYs в будущем должны стать самыми богатыми членами общества, поэтому люксовые бренды начинают строить с ними плодотворные и деловые отношения уже сегодня, ориентируясь на те же ценности, что и их клиенты. Одним из ключевых каналов коммуникации стали социальные сети.

Объем выручки 100 крупнейших компаний на рынке роскоши в 2017 финансовом году составил $247 млрд, годом ранее — $217 млрд, таким образом, год к году рост составил 10,8%.

По данным «Делойта», новые HENRYs более расточительны, чем их предшественники: в среднем такая семья тратит на покупки около $86 тыс., тогда как более раннее поколение — Х — тратило около $67 тыс., а HENRYs так называемых бебибумеров (рожденные с 1946-го по 1964 год) и того меньше — $60 тыс.

Возможно, именно благодаря этому мировой рынок предметов роскоши продолжал расти и в 2018 году, несмотря на замедление глобального экономического роста по всему миру, в том числе США, Китае и странах ЕС. Эксперты британской консалтинговой корпорации прогнозируют и рост среднего класса — более 50% всех потребителей к 2020 году. Таким образом, luxury-рынок будет расти вместе с ними. Самыми перспективными называют рынки таких стран, как Китай и Индия.

Москва является центром продаж luxury-товаров в России: более 70% всех покупок приходится именно на столицу. В «Делойте» полагают, что рост в этом сегменте сохранится до 2022 года. Одним из ключевых драйверов они называют крупнейший магазин в Восточной Европе — ЦУМ. Еще один показатель — это так называемые миланские цены, когда дорогие товары предлагаются по тем же ценам или даже ниже, чем в Милане или Париже, и появление в стране tax free.

Говоря о Европе, сегмент дорогих товаров также продолжает расти, но более неравномерно. Испания и Франция, например, показали большую динамику роста, а Германия и Италия, наоборот, закончили 2018 год с отрицательными показателями. Китай, показавший замедление экономики впервые за 28 лет, остается главным потребителем люксовых товаров как внутри страны, так и за рубежом. Тем временем в Индии появляется все больше новых HENRYs, которые покупают предметы роскоши.

15.04.2017

Коммерсант

Эта информация была полезна для вас?