Прогноз развития мировой медико-биологической отрасли на 2015 год

Анализ

Прогноз разви­тия миро­вой медико-биологи­чес­кой отрас­ли на 2015 год

Адапта­ция компа­ний к условиям меняюще­гося рынка

Основными факторами роста медико-биологического сектора в 2015 году станут общее старение населения, увеличение числа хронических заболеваний, заболеваний, обусловленных малоподвижным образом жизни, экспансия развивающихся рынков, а также развитие технологий и методов лечения. При этом усилия правительств, медицинских учреждений и программ медицинского страхования по сокращению затрат, повышению качества медицинской помощи и демонстрации эффективности оказывают существенное влияние на формирование спроса на медицинские услуги, а также порядок и условия их оказания. Становится все более очевидным, что мировая медико-биологическая отрасль переживает период значительных перемен.

В отчете рассматриваются некоторые из основных проблем, стоящих перед участниками мировой отрасли здравоохранения, представлен краткий обзор мероприятий, проводимых на различных региональных рынках, а также предложены рекомендации для компаний по увеличению доходов и доли рынка в 2015 году и в дальнейшем.

Основные проблемы медико-биологической отрасли в 2015 году

Продолжительный период разработки новых продуктов в области здравоохранения обуславливает необходимость применения представителями отрасли долгосрочного подхода к разработке стратегий, управлению портфельными активами и рыночной экспансии. Однако организации должны быть готовы своевременно реагировать на возникающие проблемы и открывающиеся возможности. В 2015 году основное внимание будет уделено четырем ключевым тенденциям: поиск инновационных решений и возможностей роста; адаптация к изменениям регулятивной среды и снижение рисков; сохранение и повышение акционерной стоимости, а также подготовка к реализации новых возможностей. Возникающие проблемы и возможности могут носить как глобальный, так и присущий конкретному рынку характер. Далее вы найдете более подробное описание каждой из указанных тенденций и рекомендации для заинтересованных сторон.

(посмотреть инфографику на английском языке)

Поиск инновационных решений и возможностей роста

В поиске инновационных решений и возможностей дальнейшего развития, а также для компенсации общих потерь эффективности при ведении НИОКР, компании продолжают рассматривать варианты слияний и поглощений. Формирование партнерств и неофициальное сотрудничество также будут становиться ключевыми элементами общепринятой практики по мере того как компании будут продолжать адаптироваться к новым быстро меняющимся рыночным условиям, а также рассматривать возможности развития дистрибьюторских сетей и получения отдачи от прежних инвестиций. Новые модели страхования и оплаты, быстрое изменение социально-демографических характеристик потребительского сегмента, а также активное использование технологических инноваций в сфере здравоохранения ― все это ведет к росту рынка сделок по слияниям и поглощениям, основанных как на горизонтальной, так и на вертикальной интеграции.

Innovation

Адаптация к изменениям регулятивной среды и снижение рисков

На сегодняшний день основными проблемами нормативного характера, с которыми сталкиваются компании мировой медико-биологической отрасли, являются вопросы безопасности продукции, нарушения требований безопасности и конфиденциальности, спорные ситуации в области интеллектуальной собственности, неподходящая маркетинговая политика и коррупция. Несоблюдение соответствующих требований ведет к наложению штрафов (величина и значимость которых постоянно увеличиваются), отзыву продукции, созданию негативного имиджа компании в СМИ, ущербу для репутации бренда, а также значительной потере выручки или доли рынка. На ситуацию также влияют такие факторы, как стремительность изменений рыночной среды, рост числа проверок, применение более эффективных механизмов отслеживания рисков и оптимизация координации деятельности между различными агентствами и регионами. Так как регулятивная среда постоянно усложняется, компаниям медико-биологической отрасли придется проявить активную позицию и обеспечить соответствие всем требованиям, предъявляемым к их работе и клинической деятельности, включая коммерческую деятельность, НИОКР и цепочку поставок.

Сохранение и повышение акционерной стоимости

Международные медико-биологические компании сталкиваются с такими проблемами, как ценовое давление, жесткая конкуренция, снижение маржи, сложности с цепочками поставок, а также нормативные ограничения. Все это может замедлить темпы роста их выручки. В то же время повышение расходов на НИОКР, маркетинг и сбыт и увеличение операционных затрат также могут снижать валовую прибыль. При этом от компаний требуется сохранять и приумножать акционерную стоимость.

К счастью, рост эффективности НИОКР, увеличение числа выданных разрешений на новые молекулярные субстанции (NME) и расширение продуктовой линейки на фоне продолжающейся экономии затрат указывают на то, что базовые показатели корректируются и должны привести к увеличению акционерной стоимости компаний отрасли. Повышение прозрачности операций, управление рисками и оптимизация финансовых и учетных процессов также могут способствовать укреплению доверия акционеров. Кроме того, для увеличения акционерной стоимости необходимо оптимизировать расходы, связанные со сбытом, маркетинговой деятельностью и выходом на отдельные местные рынки. При этом не следует недооценивать влияние различных внешних и внутренних факторов, среди которых контроль за ценообразованием, популярность дженериков и эффективность цепочек поставок.

Подготовка к реализации новых возможностей

Компании медико-биологической отрасли также адаптируют свои бизнес-модели к «новой волне» открывающихся возможностей. Деятельность по контролю затрат привлекает все большее внимание к оказанию медицинских услуг на основе стоимостно ориентированного подхода. Также важным фактором, влияющим на рыночную долю конкретных лекарств, является исследование их сравнительной эффективности. Компаниям медико-биологической отрасли необходимо обеспечить доказанные положительные результаты лечения пациентов, чтобы избежать исключения из страховых программ и падения продаж.

Многочисленность и разнообразие сегментов медико-биологического рынка делают использование универсальных «шаблонных» подходов к пониманию и решению стоящих перед ними задач все более неэффективным по мере развития новых моделей потребления на фоне постоянно меняющейся специфики требований клиентов. Изменение ролей и степени влияния заинтересованных лиц по всей цепочке медицинского обслуживания требует разработки многофункциональной и целостной клиентской модели, ориентированной на всех ключевых лиц, принимающих решения.

На адаптацию бизнес-моделей влияет целый ряд факторов, среди которых такие инновационные решения, как персонализированная медицина, применение технологических инноваций в рамках оказания услуг здравоохранения, разработка стратегий в области управления персоналом, а также постоянная экспансия на развивающихся рынках. Все эти факторы продолжат создавать определенные трудности и открывать новые возможности для компаний, старающихся приспособиться к потребностям постоянно меняющегося рынка.

Эта информация была полезна для вас?