Восстановление уровня лояльности к рекламе в Интернете

Статья

Восстановление уровня лояльности к рекламе в Интернете 

Медиапотребление в России – 2018

Мы рады предложить вашему вниманию результаты нашего четвертого инициативного комплексного исследования, посвященного изучению медиапотребления в России.

Ежегодно мы проводим обзор потребления по девяти основным медиаканалам. Наши данные показывают, что продолжается рост активности использования Интернета: в то время как рост аудитории по этому медиаканалу существенно замедлился, растет вовлеченность пользователей, а также спектр их видов деятельности. Так, потребление теле- и радиоконтента для определенных групп населения происходит уже только через интернет-ресурсы. Это создает вызовы и возможности для медиакомпаний. В значительной степени увеличился масштаб деятельности компаний в онлайн-среде, особенно в сфере рекламы и SMM*. Однако у этой тенденции есть негативный эффект: респонденты заявляют о том, что реклама в Интернете начала приобретать агрессивный и массированный характер. В связи с этим в прошлом году мы зафиксировали значительное падение уровня лояльности к рекламе по этому медиаканалу. Таким образом, возникла необходимость в поиске разумного баланса, который позволит пользователям комфортно проводить время в Интернете, а производителям контента — получать прибыль.

Результаты реализации таких программ и мероприятий, ориентированных на пользователя, не заставили себя ждать, и уже к 2018 году уровень лояльности к рекламе в Интернете вырос на 5 п. п.

Однако определенное улучшение настроений по поводу рекламы сопровождается широким использованием программ, блокирующих рекламу: каждый третий россиянин блокирует рекламу в Интернете. Соответственно, перед бизнесом встает еще один вопрос — как вернуть свою целевую аудиторию и подтолкнуть пользователей отказаться от блокирования рекламы. 

В формате PDF
Эта информация была полезна для вас?