Sporočila za medije

Deloittove napovedi za sektor TMT za 2015

Sporočilo za javnost

Plačevanje s pametnimi telefoni v trgovinah v porastu, podjetja pri uporabi novih tehnologij daleč pred potrošniki

  • Generacija Y daje tiskanim knjigam prednost pred digitalnimi – v letu 2015 bo tako prodanih petkrat več tiskanih knjig kot elektronskih.
  • Do konca leta bo po vsem svetu v uporabi milijon brezpilotnih letal.
  • Več kot milijardo pametnih telefonov v letu 2015 bodo kupili že izkušeni uporabniki, za katere bo to že vsaj drugi pametni telefon.

Ljubljana, 15. januar 2015 - Plačevanje s pametnimi telefoni v trgovinah se bo v primerjavi z lanskim letom povečalo za 1000 odstotkov. Čeprav mobilne denarnice tradicionalnih še ne bodo prehitele, bo leto 2015 prelomno z vidika plačevanja s pametnimi telefoni, kažejo podatki 14. raziskave na področju TMT – tehnologij, medijev in telekomunikacij, ki jo vsako leto na začetku leta že tradicionalno objavlja družba Deloitte Touche Tohmatsu Limited (Deloitte Global). Iz omenjenega Deloittovega poročila izhaja tudi, da bodo na področju založništva z 80-odstotnim deležem še naprej prednjačile tiskane knjige, tako z vidika vrednostne kot količinske prodaje, ter da bodo podjetja pri privzemanju novih tehnologij, kot so 3D-tiskanje, internet stvari (IoT - Internet of Things) ter dostava z droni, daleč pred potrošniki.

»S pomočjo pametnih telefonov lahko že preverjamo stanje na računih, opravljamo prenos denarja in poslujemo po spletu, vendar ti še niso dosegli statusa ‘mobilne denarnice’ na globalni ravni,« pravi Miha Longino iz oddelka za poslovno svetovanje Deloitte Slovenija. »Glede na naše podatke bodo v letu 2015 prvič izpolnjeni vsi poglavitni pogoji za mobilne naprave, kar bo olajšalo možnosti plačevanja s pametnim telefonom, ki bo uporabniku prijazno in varno.«

Potrošniki včasih ostanejo zadaj – pri uvajanju novosti bodo spet prednjačila podjetja

Preteklo leto je zaznamoval odmik od desetletnega trenda konsumerizacije informacijskih tehnologij med potrošniki, na primer skromen sprejem nosljive tehnologije, denimo pametnih očal. Deloitte Global za leto 2015 napoveduje nadaljnjo rast uporabe nosljivih tehnoloških naprav, 3D-tiskanja, brezpilotnih letal in medmrežja stvari (IoT) pri podjetjih, kar bo slednjim v primerjavi s potrošniki omogočilo boljše izpolnjevanje potreb ter povečanje prodaje.

Nekateri drugi pomembni poudarki iz Napovedi za področje tehnologije, medijev in telekomunikacij 2015, ki lahko letos pomembno vplivajo na trg:

Tehnologija

  • Konec konsumerizacije področja IT? V letu 2015 se bo jeziček na tehtnici uporabe tehnologij prevesil nazaj k podjetniškemu trgu, s čimer bo prišlo do preobrata v več kot desetletnem trendu, po katerem so bili najprej potrošniki tisti, ki so usvojili tehnološke izdelke, na primer telefone z velikim zaslonom in tablične računalnike.
  • Medmrežje stvari (IoT) in ne ljudi. – V letu 2015 bodo podjetja nabavila, plačala in uporabila več kot 60 % od skupno milijarde brezžičnih naprav, namenjenih IoT, kljub poudarku tehnologije na uporabniškem upravljanju termostatov, razsvetljave in gospodinjskih aparatov, od pralnih strojev do čajnikov. Medmrežju stvari namenjena strojna oprema naj bi letos dosegla vrednost 10 milijard dolarjev na globalni ravni, kar pa je zanemarljiv podatek v primerjavi s 70 milijard dolarjev vrednimi podjetniškimi storitvami, ki jih bo uporaba teh naprav omogočil
  • Brezpilotna letala: visokoleteča niša. - V letu 2015 bo narasla uporaba dronov za industrijske in civilne potrebe. Po napovedih Deloitte Global bo prodaja nevojaških brezpilotnih letal (dronov ali UAV-jev (unmanned aerial vehicles )) v letu 2015 znašala 300.000 enot, s čimer se bo njihovo število zvišalo na več kot milijon. Čeprav bodo potrošniki oz. profesionalni uporabniki predstavljali več kot polovico kupcev, bodo največjo vrednost z njihovo uporabo ustvarila podjetja.
  • 3D-tiskanje prinaša revolucijo, a ne takšno, kot si jo predstavljate. – V letu 2015 bo na svetovni ravni prodanih okoli 220.000 tridimenzionalnih tiskalnikov v vrednosti 1,6 milijarde dolarjev, vendar je verjetnost pojava 'domačih tovarn' zelo nizka. V Deloitte Global ocenjujejo, da bo približno 80 % vseh 3D-tiskalnikov v rokah podjetij in ne zasebnih uporabnikov, torej se bo prava revolucija zgodila na podjetniškem trgu.
  • Baterije za pametne telefone: boljše, toda brez presežkov. – Boljša zdržljivost baterije bo za potrošnike najverjetneje še naprej glavni kriterij pri izbiri naslednjega pametnega telefona. Tehnologija polnilnih litij-ionskih baterij za pametne telefone bo v letu 2015 sicer dosegla le skromen napredek z največ 5-odstotnim povečanjem kapacitete oz. miliamperov na uro (mAh) glede na model enakih dimenzij in napetosti iz leta 2014.
  • Klikni in prevzemi: prednost za uporabnike, izziv za prodajalce. – Število lokacij 'klikni in prevzemi' v Evropi bo v letošnjem letu doseglo pol milijona, kar bo v primerjavi z letom 2014 predstavljalo 20-odstotno povečanje. Možnost 'klik in dvig' kupcem omogoča, da izdelke, ki so jih kupili prek speta, prevzamejo na lokacijah, kot so posebni oddelki v trgovinah oz. nakupovalnih centrih ali varovane omarice na vmesnih postajališčih.
  • Nanosateliti v nebo, a ne tudi na vrh. – Do konca leta 2015 bo v orbiti krožilo več kot 500 nanosatelitov z maso do 10 kg. Prednosti nanosatelitov je več: v primerjavi s konvencionalnimi sateliti so cenejši in lažji, enostavneje jih je izdelati, testirati in izstreliti. Čeprav so čedalje zmogljivejši tudi pri kompleksnejših opravilih, bodo obstoječi trg velikih satelitov najverjetneje le dopolnjevali, ne pa tudi izpodrinili.

Medji

  • Kratki video: prihodnost, ne pa tudi prihodnost televizije. – Čas, namenjen ogledu kratkih video posnetkov in drugih do 20 minut dolgih vsebin na spletu, bo globalno gledano dosegel manj kot 3 % ogledov vseh videoposnetkov letno. Po podatkih Deloitte Global kratki spletni videoposnetki ne bodo ogrozili tradicionalnih dolgometražnih televizijskih vsebin in predstavljajo le del prihodnosti industrije razvedrilnih video vsebin. Rezultati naše raziskave kažejo, da kratki video ne bo postal prevladujoč format video posnetkov, ne po dolžini ogledov ne po prihodkih.
  • 'Generacija, ki nerada zapravlja', največ zapravi za TMT. – Generacija Y v Severni Ameriki bo tudi letos glavni uporabnik izdelkov TMT in bo tako za tradicionalne kot digitalne vsebine v povprečju namenila 750 dolarjev po osebi. Za kaj generacija Y zapravi največ denarja? Plačljive TV-vsebine, glasbene vsebine, računalniške igrice, knjige, prenos športnih dogodkov v živo, pretočne video posnetke in celo tiskano časopisje.
  • Tisk ni mrtev (vsaj za knjige). – Prodaja tiskanih knjig bo za petkrat presegla prodajo e-knjig, ki tiskanih niso izpodrinile, kot se je to zgodilo z upadom prodaje zgoščenk, tiskanih časopisov in revij. Mladi (med 18-34 let) so prav tako ljubitelji tiskanih knjig kot starejše prebivalstvo in berejo z enako vnemo ter so za to pripravljeni tudi plačati

Telekomunikacije

  • Brezkontaktno mobilno plačevanje bo (končno) prišlo na svoj račun. – Konec leta 2015 bo zaznamoval preobrat v uporabi mobilnih telefonov pri plačevanju v trgovinah po vsem svetu. To bo prvo leto izpolnitve predpogojev za masovno uporabo te tehnologije, ki bo v zadostni meri ustrezala potrebam finančnih ustanov, trgovcev, uporabnikov in prodajalcev naprav. Leta 2015 bo približno 10 % vseh pametnih telefonov na svetu uporabljenih za plačevanje v trgovinah vsaj enkrat mesečno. V lanskem polletju je bilo za te namene uporabljenih manj kot pol odstotka od okoli 450 milijonov pametnih telefonov, pri čemer so prednjačili Japonci.
  • Več kot milijarda pametnih telefonov v roke že izkušenih uporabnikov. - V letu 2015 bo prodanih 1,35 milijarde pametnih telefonov, od katerih pa jih bodo več kot milijardo kupili uporabniki, ki pametne telefone že imajo in bo to zanje vsaj že druga tovrstna naprava. Cikel nadgradnje pametnih telefonov se bo morda podaljšal, pri čemer pa bodo velikost zaslona, hitrost, spomin, programska oprema in dizajn še vedno glavni motiv za zamenjavo pametnega telefona.
  • Sunkovita rast gigabitnega dostopa in čedalje širši prepad v internetni povezljivosti. – Število gospodinjstev s širokopasovnim internetom bo na svetovni ravni zrastel za približno 2 % na 725 milijonov, medtem ko se bo povprečna hitrost širokopasovne povezave v večini držav povzpela za 20 %. Razkorak med uporabniki z najhitrejšo širokopasovno povezavo in tistimi z osnovno hitrostjo se bo v letu 2015 še povečal, kar pomeni, da se bodo uporabniške izkušnje razlikovale od enega gospodinjstva do drugega, zlasti pri kompleksnih širokopasovnih aplikacijah, kot so pretočne video vsebine.

Deloitte Global je objavil že 14. izdajo napovedi za sektor TMT, ki nudi vpogled v glavne trende v industriji tehnologij, medijev in telekomunikacij v naslednjih 12 do 18 mesecih. Za več podatkov o napovedih za področje TMT obiščite: http://www.deloitte.com/Predictions2015.

O napovedih mreže DTTL za sektor TMT

Deloittove napovedi za sektor TMT temeljijo na rezultatih svetovne raziskave in poglobljenih intervjujih s strankami Deloittovih članic, Deloittovimi nekdanjimi zaposlenimi, našimi sektorskimi analitiki, direktorji vodilnih podjetij za TMT in tisočimi področnimi strokovnjaki Deloittove globalne mreže. Poudarek napovedi je vsako leto drugačen, toda ena tema ostaja konstantna, in sicer čedalje večji vpliv TMT na naše vedênje.

 

Miha Longino
Ali ste našli kaj koristno?