Short form video TMT 2015

Predicciones

Forma corta de vídeo: un futuro, pero no el futuro, de la televisión

Predicciones TMT 2015

Deloitte predice que en 2015 el tiempo total dedicado a ver en formato corto (menos de 20 minutos de duración) de vídeo en línea representará bajo tres por ciento de todo el vídeo observó en todas las pantallas.

Resumen ejecutivo

Deloitte predice que en 2015 el tiempo total dedicado a ver en formato corto (menos de 20 minutos de duración) de vídeo en línea representará bajo tres por ciento de todo el vídeo observó en todas las pantallas. Los ingresos de formato corto serán alrededor de $ 5 mil millones: por comparación de formato largo contenidos de televisión va a generar más de $ 400 millones de dólares de ingresos por publicidad y suscripciones solo.

Estas relaciones pueden parecer sorprendente, dado que forma corta a menudo se proclamó como el futuro de la televisión. Una breve incursión en Internet revela muchos artículos, con llamativos números para acompañar, con el argumento de que a corto formulario ya está dominando más de largo la forma, sobre todo a expensas de la televisión tradicional.

La respuesta está en la métrica: las comparaciones de forma corta y de larga duración a menudo se basan en los indicadores de sonido similar pero desiguales. Mediante el formulario abreviado se mide en puntos de vista; de larga duración en los espectadores. Corto y de larga duración tanto tienen los suscriptores; pero para el primero, el costo marginal es un clic; mientras que para los de larga duración es un compromiso de por lo menos un mes, y, a veces varios años.

Estimamos que 10 mil millones horas de agregado de formato corto video en línea por mes que desea mostrar en las pantallas, pero no necesariamente observaban, en 2015. Este es un logro espectacular para un formato que apenas existía hace una década, pero es equivalente a sólo la pena del consumo mundial de formato largo de vídeo (programas de televisión y películas) 20 horas. Deloitte estima que en un mes promedio más de 360 ​​mil millones horas de vídeo de formato largo serán observados, principalmente en aparatos de televisión, y en su mayoría viven. No esperamos que este total varíe sustancialmente en los próximos años.

Mediante el formulario abreviado no debe ser considerado como un competidor directo al contenido de formato largo "tradicional", sino más bien como un medio basado en pantalla adicional, frente a las necesidades que antes eran servidos ONU o que fueron atendidos por otros medios, como revistas , guías para jugar videojuegos o libros de cocina.

No esperamos de formato corto de contenido en línea para usurpar de forma larga de la televisión tradicional. Es un futuro, pero no el futuro, de entretenimiento basado en la pantalla; y es poco probable que vuelva a ser el formato de vídeo predominante, medida por hora vistos o ingresos. El éxito de corto formulario debe ser respetada, pero tiene que poner en su contexto. Cualquier reclamación acerca de formato corto que usurpan tradicional contenido de larga duración deben ser analizados cuidadosamente, utilizando métricas comparables.

Forma corta de vídeo: un futuro, pero no el futuro, de la televisión

Para una lista completa de referencias y notas al pie, por favor descargue la versión PDF completo de la TMT Predicciones 2015 informe.

Forma corta de vídeo: un futuro, pero no el futuro, de la televisión

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