Basın Bültenleri

Lüks ürün satışlarının büyümesi dipte, kar marjları baskı altında dahi direniyor  

Dünyanın en büyük 100 lüks tüketim şirketi 2016 mali yılında 217 milyar ABD doları satış gerçekleştirdi. Deloitte tarafından hazırlanan raporun beşinci yılında Top 100 şirket için ortalama lüks malların yıllık satışları 2.2 milyar ABD doları oldu.

Rapor, 2016 Mali Yılı için (mali yılı Haziran 2017’de sona eren 12 aylık periyot olarak tanımlanmaktadır) halka açık veriler temelinde dünyadaki en büyük 100 lüks tüketim şirketini ele almakta ve listelemektedir. Rapor, aynı zamanda lüks pazarını şekillendiren kilit trendleri tartışmakta ve lüks tüketim sektörünün küresel anlamdaki ekonomik görünümü ortaya koymaktadır.

Daha önceki raporlarda da yer alan en büyük 5 moda ve lüks oyuncusu olan  “LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, Estée Lauder Companies Inc., Compagnie Financière Richemont SA, Luxottica Group SpA ve Kering SA” bu sene de liderlik sıralamasındaki yerlerini korudu.

Deloitte Türkiye Perakende Sektörü Lideri Hakan Göl, küresel lüks pazarının 2016 yılında ekonomik belirsizlik ve jeopolitik krizlerden etkilendiğini ancak 2017’nin sonunda yıllık satışların toparlanma göstererek 1 trilyon ABD dolarına yaklaştığını belirtti. Göl, önümüzdeki yıllarda küresel sektörü şekillendirecek iki trendi ise fiziksel ürünlerin yerini yavaş yavaş dijital deneyime bırakması ve artan kişiselleştirme olarak ifade etti: “Ürünlerin fiziksel varlığından ziyade odak bu ürünlerin müşterilerde nasıl bir his uyandırdığı ve çevrimiçi satın alma sırasında nasıl bir dijital deneyim yaşattıkları. Ancak yine de olmazsa olmaz olan ürünlerin sahip olduğu birinci sınıf kalite yadsınamaz önemini koruyor. Sunulan bu deneyimin yanı sıra standart bir üründen ziyade müşterilerin bu yüksek kaliteyi hissedebilecekleri kişiselleştirme unsuru yükselen bir trend olarak öne çıkıyor.”

Sabit döviz kurunda, İlk 100 için büyüme oranı sadece %1 olarak gerçekleşti; bir önceki yılda gerçekleşen düzeltilmiş büyüme oranı ise %6,8 idi. İlk 100 şirket sıralamasında bu sene de hem kazananlar hem de kaybedenler oldu. 57 şirket yıldan yıla lüks ürün satışlarını arttırırken, 22 şirket ise çift haneli büyüme oranlarına erişti ve ilk 100 şirketin yaklaşık üçte biri 2016 mali yılında 2015 mali yılından daha yüksek bir satış büyümesi elde etti. 2016 mali yılında çift haneli satış rakamlarında düşüş yaşayan 10 şirket nedeniyle ilk 100‘deki ortalama büyüme zayıfladı. Bu şirketlerden ikisinin (Türkiye’de de faaliyet gösteren Swatch Group and Ralph Lauren), ilk 10 oyuncusu olması dikkat çekti. Ancak, 2016 mali yılı, çoğu şirket için lüks ürün satışlarındaki sıkıntılı dönemin bitişini işaret ediyor.

Raporda öne çıkan diğer önemli bulgular ise şu şekilde:

  • En fazla firma sayısı İtalya’da, en yüksek satış payı Fransa’da: İtalya, bir kez daha firma sayısı bakımından önde gelen lüks ürünler ülkesi; Fransa ise en yüksek satış payına sahip ülke oldu.
  • Satışta ve büyümede hangi ülkeler öne çıktı? Çin, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, İsviçre, İngiltere ve ABD, “İlk 100 Lüks Tüketim Şirketleri”nin %83'ünü ve ilk 100 lüks tüketim satışının %90'ını oluşturdu. İspanya ve Fransa, lüks ürünler satışlarındaki en yüksek büyümeyi gerçekleştirdi.
  • İlk 10 şirketin alt sektör dağılımları: Üç şirket holding yapısına sahip ve lüks ürün pazarının birden fazla alt sektöründe faaliyet gösteriyor, diğer ikisi kozmetik ve parfüm şirketi; iki şirket mücevher ve saat şirketi, iki şirket ise moda şirketi olarak tanımlanıyor. Küresel gözlük lideri Luxottica ise tek aksesuar şirketi olarak ilk 10’da yer aldı. İlk 10’daki şirketlerin ana merkezlerinin üçü ABD'de, üçü Fransa'da, ikisi ise İsviçre'de bulunuyor ve İtalya ve Hong Kong’da ise birer adet genel merkez yer alıyor.
  • En Hızlı Büyüyen 20 Lüks Şirketi: 2014 ve 2016 mali yılları arasında, en hızlı büyüyen 20 şirket için bileşik lüks ürün satışları %15,1 oranında arttı, büyümeleri İlk 100 ortalamasının yaklaşık dört katına erişti ancak bir önceki yıla göre %7,1 puan daha az oldu. “En Hızlı Büyüyen 20 Şirket”teki en güçlü ürün sektörleri bir kez daha giyim ve ayakkabı (on şirket) ve mücevher ve saat (beşer şirket) oldu.
  • En fazla şirket, lüks giyim ve ayakkabı sektöründen: 2016 mali yılında lüks giyim ve ayakkabı sektöründeki firmaların satışları, bir önceki yıla göre düşüş gösterse de düzeltilmiş döviz kuru ile değerlendirildiğinde satışlar %2 oranında arttı. Hem satış büyüme oranları hem de net kar marjı ikinci yıl üst üste düşüş gösterdi. 38 şirket ile giyim ve ayakkabı sektörü İlk 100'de en fazla sayıda şirkete sahip oldu.
  • Kozmetik ve parfüm 2016 mali yılında hem en yüksek performans gösteren hem de  %7,6’lık büyüme ile lüks ürün satışlarının bileşik büyümesini geliştiren tek sektör oldu.
  • Sektörde birden fazla lüks ürün üreten şirketlerin on bir tanesi, İlk 100 arasında en büyük ortalama büyüklüğe sahiptir. Bu şirketlerin ortalama yıllık lüks ürün satışları 6,3 milyar ABD doları oldu ve ilk 100 lüks ürün satışlarının %32,2'sini oluşturdu.
Faydalı buldunuz mu?