Lüks Tüketimin Küresel Güçleri 2018

Rapor, 2016 Mali Yılı için (mali yılı Haziran 2017de sona eren 12 aylık periyot olarak tanımlanmakta) halka açık veriler temelinde dünyadaki en büyük 100 lüks tüketim şirketini tanımlamakta ve listelemekte. Aynı zamanda lüks piyasasını şekillendiren kilit eğilimleri tartışmakta ve lüks tüketim sektörünün küresel anlamdaki ekonomik görünümü ortaya koymakta.

Daha önceki raporlarda da yer alan en büyük 5 Moda & Lüks oyuncusu olan  “LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton A.Ş., Estée Lauder Şirketleri A.Ş., Compagnie Financière Richemont SA, Luxottica Group SpA ve Kering A.Ş.” bu sene de liderlik sıralamasındaki yerlerini korudu.

Sabit döviz kurunda, Top 100 için büyüme oranı sadece %1, bir önceki yılda gerçekleşen düzeltilmiş büyüme oranı ise %6,8’ idi. Top 100’de bu sene de hem kazananlar hem de kaybedenler oldu. 57-şirket yıl boyunca lüks ürün satışlarını artırdı.  22 şirket ise çift haneli büyüme oranlarına erişerek satış rakamlarını artırırken; Top 100'ün yaklaşık üçte biri 2016 mali yılında 2015 mali yılından daha yüksek bir satış büyümesi elde etti. FY2016'da çift haneli satış rakamlarında düşüş yaşayan on şirket nedeniyle Top 100 ‘ deki ortalama büyüme zayıfladı ve bunlardan ikisi  Türkiye’de de faaliyet gösteren Swatch Group and Ralph Lauren ki her iki şirket deTop 10 oyuncusu olarak raporda yer almakta. Ancak, 2016 mali yılı, çoğu şirket için lüks ürün satışlarındaki sıkıntılı dönemin bitişini işaret ediyor gibi görünmekte.

Rapordaki diğer önemli bulgular ise şu şekilde:

·         İtalya, bir kez daha firma sayısı bakımından önde gelen lüks ürünler ülkesi; Fransa ise en yüksek satış payına sahip ülke olmuştur.

·         Çin, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, İsviçre, İngiltere ve ABD, Top 100 lüks tüketim şirketlerinin %83'ünü ve ilk 100 lüks tüketim satışının %90'ını oluşturdu. İspanya ve Fransa, lüks ürünler satışlarındaki en yüksek büyüme oranlarını bildirdi.

·         İlk 10 şirketin alt sektör dağılımları ise şu şekilde: üç şirket holding ve lüks ürün piyasasının birden fazla alt sektöründe faaliyet göstermekte, diğer ikisi kozmetik ve parfüm şirketi; iki şirket mücevher ve saat şirketi,; iki şirket moda şirketi olarak yer almakta. ilk 10’da yer alan küresel gözlük lideri Luxottica ise tek aksesuar şirketi. İlk 10’ daki şirketlerin ana

merkezlerinin üçü ABD'de, üçü Fransa'da, ikisi İsviçre'dedir  İtalya ve Hong Kong  da ise birer adet genel merkez yer almakta.

·         2014 ve 2016 mali yılları arasında, en hızlı büyüyen 20 şirket için bileşik lüks ürün satışları %15,1 oranında artmıştır, büyümeleri Top 100 ortalamasının yaklaşık dört katına erişmiştir, fakat bir önceki yıla göre %7,1 puan daha azdır . En Hızlı büyüyen 20'şirketteki en güçlü ürün sektörleri bir kez daha giyim ve ayakkabı (on şirket) ve mücevher ve saat (beşer şirket) olmuştur.

·         2016 mali yılında lüks giyim ve ayakkabı sektöründeki firmaların satışları, bir önceki yıla göre düşüş göstermiştir, ancak düzeltilmiş döviz kuru ile değerlendirildiğinde satışlar %2 oranında büyümüştür. Hem satış büyüme oranları hem de net kar marjı ikinci yıl üst üste düşüş göstermiştir. 38 şirket ile, giyim ve ayakkabı sektörü Top 100'de en fazla sayıda şirkete sahiptir.

·         Kozmetik ve parfüm 2016 mali yılında hem en yüksek performans gösteren hem de  %7,6 ‘lık büyüme ile bileşik olarak lüks ürün satışlarının büyümesini geliştiren tek sektör olmuştur.

·         Sektörde birden fazla lüks ürün üreten şirketlerin on bir tanesi, Top 100 arasında en büyük ortalama büyüklüğe sahiptir. Ortalama yıllık lüks ürün satışları 6,3 milyar ABD dolarıdır ve Top 100 lüks ürün satışlarının %32,2'sini oluşturmaktadır.

·         Küresel olarak önümüzdeki yıllarda da sektörü şekillendirecek iki trend ise fiziksel ürünlerin yerini yavaş yavaş dijital deneyime bırakması ve artan kişiselleştirmedir. Ürünlerin fiziksel varlığından ziyade odak bu ürünlerin müşterilerde nasıl bir his uyandırdığı ve çevrimiçi satın alma sırasında nasıl bir dijital deneyim yaşattıkları ; ancak yine de olmazsa olmaz olan ürünlerin sahip olduğu birinci sınıf kalitedir. Sunulan bu deneyimin yanı sıra yükselen diğer bir trend ise standart bir üründen ziyade müşterilerin bu yüksek kaliteyi hissedebilecekleri kişiselleştirmedir.

Lüks Tüketimin Küresel Güçleri Hakkında

Lüks Tüketimin Küresel Güçleri raporu, dünyanın en büyük 100 lüks tüketim şirketini kamuya açık verilere dayanarak tanımlar ve bunları çoklu perspektiflerden analiz eder. Aynı zamanda endüstri trendlerini ve küresel ekonomik koşulları da inceler. Lüks Tüketimin Küresel Güçleri raporuyla ilgili tüm detaylar burada mevcuttur.