Bilgi

Türkiye'de lüks sektörü:

Lüksün yükselişi

Deloitte’un raporuna göre, dünyanın en büyük 100 lüks tüketim firması 2013 mali yılında 214,2 milyar dolar satış geliri elde etti. Henüz “gösteriş zamanı” fazını yaşayan Türkiye’de ise lüks ürünler ekonomik statü sembolü olarak görülüyor. Demografik trendler, artan turizm ve Türk dizilerinin etkisi ile 2018’de Türkiye’de pazar 7 milyar TL’ye ulaşacak.

Lüks tüketim alanında faaliyet gösteren dünyanın en büyük 100 firması 2013 mali yılında kurlardaki dalgalanma ve teknolojideki karmaşaya rağmen 214,2 milyar dolarlık satış geliri elde etti. Bu şirketlerden her birinin ortalama satış rakamı ise 2,1 milyar dolar oldu.

Lüksün lideri bu yıl da değişmedi: Louis Vuitton

Rapora göre, lüks tüketimin küresel güçleri sıralamasında ilk üç firma (Louis Vuitton, Compagnie Financière Richemont, Estée Lauder) konumlarını korurken, ilk on şirket arasına iki yeni firma katıldı; ABD’li tekstil firması PVH (Calvin Klein) ve Hong Kong’lu mücevher firması Chow Tai Fook… Bu firmaların katılması ile Shiseido ve Rolex ise ilk 10 dışına çıktı. En hızlı büyüyen yirmi şirketin ilk sırasında ise Hong Kong’lu Michael Kors yer aldı.

 

Türkler gösterişi seviyor

Deloitte Türkiye tarafından hazırlanan, Türkiye lüks pazarını ve Tük markalarının durumunu analiz eden çalışmaya göre, bir ülkede lüks pazarının gelişiminin beş temel fazdan geçtiği belirtiliyor. Türkiye ise birçok gelişmekte olan ülkede olduğu gibi “Gösteriş Zamanı” fazında bulunuyor ve lüks hala ekonomik statünün sembolü olarak görülüyor.

Türkiye’nin mevcut 5,3 milyar TL’lik lüks pazarının, arz ve talep tarafındaki gelişimler doğrultusunda 2018 yılına kadar her yıl %7’lik artış ile 7 milyar TL’ye yükseleceği öngörülüyor.

Bu büyümeyi tetikleyecek unsurlar arasında ise;

·        Üst gelir grubunun yaptığı harcamalar ile orta gelir grubunun ulaşılabilir lüks markalara gösterdiği talep,

·        Kadınların hem iş yerlerinde hem sosyal ortamlarda çanta ve ayakkabı kategorilerini statü sembolü olarak görmeleri, aynı zamanda lüks markaların güzellik ve kişisel bakım ürünlerini kullanarak kişisel bakımlarına özen göstermeleri,

·        Ünlülerin özellikle sosyal medya ile daha da görünür hale gelmelerine paralel olarak genç kuşağın bu kişilerin satın aldıkları markalara artan ilgisi,

·        Lüks markalara yönelik alışveriş merkezlerinin başta İstanbul olmak üzere İzmir, Ankara ve Bursa’da artması; Adana, Antalya, Gaziantep, Mersin gibi Anadolu şehirlerinde ise çok katlı lüks mağazaların açılması ile lüks markalarının bu şehirlerdeki tüketiciler ile buluşması,

·        Türkiye’yi ziyaret eden Arap ve Rus turistlerin alım gücü,

·        Düzenlenen moda festivalleri/haftaları,

·        Türk dizilerinin Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Doğu Avrupa ülkeleri gibi pek çok ülkede yayınlanması ve izleyicilerin oyuncularla kendilerini bağdaştırarak, onların giyim ve aksesuarlarına ilgi duyması yer alıyor.

 

Lüksün dijital tüketiciye uyum sağlaması gerekiyor

Marka ve tasarımlarını koruyabilme düşüncesiyle lüks sektöründe dijitalleşmenin daha geç gerçekleştiğini belirten rapora göre, günümüzde dijital ve lüksün birbirinden ayrı düşünülmemesi gerektiği belirtiliyor. Özellikle de firmaların geleceğin lüks tüketicilerini çekebilmek için teknolojiyi üç noktada teknolojiyi entegre etmeleri gerekiyor:

·    Ürün geliştirme (3 boyutlu baskı, akıllı saatler, giyilebilir teknolojiler, vb.),

·    CRM sistemleri ile tüketici bilgilerinin toplanması ve mağaza içi ve online deneyimin tüketiciye özelleştirilmesi,

·    Tüketicilere online ve offline tüm platformlarda (kısa filmler, uygulamalar, mikro siteler, vb.) entegre bir deneyim sunulması.

Türkiye’de ise e-ticaretin payının büyümesine rağmen lükste dijitalleşme yolunda gelişmiş ülkelere kıyasla daha hızlı adım atılması gerekiyor.

 

Global rapora ulaşmak için "Global Powers of Luxury Goods" tıklayınız.
 

Lüks tüketimin en çok gelir elde eden 10 şirketi

Sıra

Lüks Markalar

Ülke

FY13 Satış geliri

(milyon dolar)

1

LVMH

(Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Céline)

Fransa

21.761

2

Compagnie Financière Richemont

(Cartier, Lancel, Van Cleef, Chloé, Baume&Mercier, IWC, Mont Blanc)

İsviçre

13.429

3

Estée Lauder

ABD

10.969

4

Chow Tai Fook

Hong Kong

9.979

5

Luxottica Group

(Alain Mikli, Arnette, Ray-Ban, Persol, Oliver Peoples)

İtalya

9.713

6

The Swatch Group

(Blancpain, Breguet, Longines, Omega, Rado)

İsviçre

8.822

7

Kering

(Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent)

Fransa

8.594

8

L'Oréal Luxe

(Biotherm, Clarisonic, Kiehl, Lancôme)

Fransa

7.791

9

Ralph Lauren

(Ralph Lauren Collection, Blue Label, Black Laber, RLX, Purple Label)

ABD

7.450

10

PVH (Calvin Klein)

ABD

6.200
Türkiye'de lüks sektörü: Lüksün yükselişi
Faydalı buldunuz mu?