Lüks Tüketimin Küresel Güçleri 2023

Deloitte tarafından bu yıl onuncusu hazırlanan, “Lüks Tüketimin Küresel Güçleri 2023” raporu yayımlandı. Araştırmaya göre, ilk 100 şirketin 2022 mali yılındaki bileşik performansı, çoğu ülkede mağazaların yılın büyük bir bölümünde açık olması, seyahat ve turizmin canlanması ve özellikle makyaj gibi sektörlerde tüketici talebinin artmasıyla COVID-19 salgınının etkisinin hala hissedildiğini göstermektedir. 2022 mali yılında net kâr bildiren ilk 100 şirketin bileşik net kâr marjı %13,4 ile geçen yıla göre 1,2 puan daha yüksek ve pandemi öncesi seviyelerin üzerindeydi. Bu yılki rapor, endüstrinin yapay zekâyı ve döngüsel ekonomiyi oyunun kurallarını değiştiren güçler olarak benimsemesini vurguluyor. Lüks pazarındaki sürekli değişimin, sektörü yeniden tanımlaması, müşteri deneyimlerini iyileştirmesi ve sürdürülebilirliği teşvik etmesini vaat ediyor. Teknoloji ve lüks bir araya geldikçe, olasılıklar sonsuz gibi görünüyor.

Rapordan elde edilen önemli bulgular:

• İlk 10 lüks tüketim malları şirketinin hakimiyeti 2022'de marjinal bir şekilde azalmış ve ilk 100 lüks mal satışları içindeki yüzdeleri %56,2'den %38,4'e düşmüştür.
• İlk 100 lüks şirket listesi arasında yer almak için gereken minimum gelir eşiği, bir önceki yıl 240 milyon ABD doları iken, 2022 mali yılında 284 milyon ABD dolarına yükselmiştir.
• 2019 mali yılı ile 2022 mali yılı arasında, En Hızlı 20 işletmenin lüks mal satışları YBBO'su %18,3 olup, bu oran İlk 100'ün genel bileşik YBBO'sunun iki katından fazladır.
• Giyim ve ayakkabı sektörü ilk 100'e en çok katkı sağlayan sektör oldu. Bununla birlikte, bu yıl yeni giren 6 şirketten 5'i mücevher ve saat şirketleriydi ve en yüksek sıradaki yeni katılımcı İlk 100'de 19. sırada yer aldı. Bunlardan dördü Hindistan ve Çin'de faaliyet gösteriyor. Çin'den 10 ve Hindistan'dan 6 şirket, dikey entegre mücevher perakendecileri, bu ülkelerin altın ve mücevher tüketiminde küresel liderler olarak önemini yansıtmaktadır.
  
• İtalya, 23 lüks tüketim malları şirketi (ilk 100'ün %32,4'ü) ile lider coğrafya olmaya devam ediyor, ancak lüks tüketim malları satışlarının yalnızca %7,8'ini oluşturuyorlar. Buna karşılık, 7 Fransız şirketi, 2022 mali yılında İlk 100 lüks tüketim malları satışının yaklaşık üçte birini oluşturdu.
  
• İlk 100 firmadan 91'i 2020 mali yılında lüks ürün satışlarında büyüme bildirirken, bu sayı 2020 mali yılında 23 ve 2021 mali yılında 72 idi. Bu şirketlerin 77'si satışlarında çift haneli büyüme kaydetti. 2022 mali yılında net kâr bildiren ilk 100'deki 80 şirketin bileşik net kâr marjı %13,4 ile pandemi öncesi seviyelerin üzerinde ve bir önceki yıla göre 1,2 puan daha yüksekti.
• 2021'deki artışın ardından, İlk 100 kişisel lüks mal listesindeki birleşme ve satın almaların sayısı 2022'de ve 2023'ün ilk sekiz ayında bir miktar azaldı. Deloitte'un Global Fashion & Luxury Investment and Private Equity Survey 2023'ün bulgularına göre, 2022'de 2021'e kıyasla %30 daha az anlaşma yapıldı. 2023 yılında yatırımcılar için en cazip sektör kozmetik ve parfüm olarak belirlenirken, bunu giyim ve aksesuar takip etti.