New deloitte brand

議題觀點

Deloitte 品牌新面貌

Deloitte 全球品牌總監 Amy Fuller- Director, Branding & communication

一個企業的品牌,如同一個家庭的房子,或許是其最重要的資產。有趣的是,兩者隨著時間老化的速度似乎大致相同。

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13年了

大約是大多數的房子該做些許整修的時間。地毯舊了,顏色也使人厭倦,隨著時間累積的裝飾品不再保持一致的風格。

對品牌而言亦是如此,曾經新鮮前衛的形象慢慢變成平淡無奇,甚至變得陳舊過時,就像一間佈滿電話線,卻沒有Wi-Fi的房子。

13年了

Deloitte距上次品牌更新已是2003年。回想那時具有拍照功能的手機還很新潮,Apple也才剛推出了iTunes,而Facebook則尚未問世。

但當年,Deloitte推廣的”Green Dot小綠點 ”形象仍經得起時間的考驗,綠點總是能使人聯想到Deloitte,反之亦然。這樣的品牌形象使得Deloitte和小綠點一同大放異彩。

我們的宗旨─”因我不同”,是勤業眾信人在面對客戶及自己時的一個共識。對於輔助品牌元素上,我們也遵循相同的原則,使整個Deloitte品牌一致和我們的宗旨相輔相乘。

我們將在6月15日發佈新的品牌識別更新。目的是為構建貫徹一致性的品牌識別系統。無論客戶身處何地,從事何種業務工作,或以何種管道與我們的專業人員聯繫,我們都提供給客戶一致性且富有意義的Deloitte專業服務體驗。

所有構成Deloitte視覺識別的的核心元素,如顏色、字型、圖像、等各種視覺傳達在印刷品、數位應用和手機裝置上,使用者都能得到完整且一致的使用經驗。

Deloitte的新品牌識別不只提供視覺上的元素。它同時在書面文字或口語表達也提供了溝通語氣的規範,使我們能確實的呈現表達出我們品牌個性─信而有徵confident, 清晰敏銳clear, 和人文關懷human的特質。

就像重新裝潢房子一樣,這些改變是需要循序漸進的。大多數品牌元素及相關物品將在八月底前全面更新。建築物相關的標識設計則需要多一些的時間來一件一件檢視,以避免過度的開銷。識別更新雖不會在一夕間完成,但轉變已經開始。

現今,我們無法預測什麼樣的溝通裝置及平台可以維持十三年,甚至五年。而原本看來不可或缺的物品,也有可能在不久後變得陳舊。然而,我們可以確定的是”因我不同”的重要性將持續下去,我們的服務宗旨也會歷久彌新。同時,而我們的品牌識別也會緊跟著時代,以確保我們永遠一直領先競爭對手,永固卓越地位。

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