新聞稿

2013年品牌通路台商回台上市座談會

證交所、勤業眾信聯手上海招商 藉IPO為品牌加值 躍居資本市場明日之星

【2013/01/17,台北訊】近年台資企業紛紛跳脫傳統代工,朝著建立自有品牌,進而開創品牌之藍海目標邁進,如何在競爭激烈的國際市場搶占一席之地,將是所有品牌通路業者所需面臨的重要課題。台灣證券交易所日前特與勤業眾信聯合會計師事務所等單位,於上海舉辦「2013年品牌通路台商回台上市座談會」;共吸引逾兩百位台商報名參加,會中企業經營者針對回台掛牌等事項提問踴躍,互動熱烈,顯見台灣資本市場IPO活動已再度升溫。

兩岸建立合作模式 進軍國際市場

台灣證券交易所協理杜惠娟指出,台灣資本市場國際化程度高,且散戶多、週轉率與本益比皆高,企業籌資成本低,尤其對於中小型企業而言,台灣資本市場「友善、且容易籌資」。近年來金管會已逐步放寬外國企業來台第一上市的門檻,去(2012)年通過陸資持股超過30%之外國企業可以專案申請來台上市,未來更將研擬進一步開放具台商背景之大陸註冊企業回台上市;總計去年共有8家企業來台第一上市,預估今年第1季會再有2家企業掛牌。

綜觀去年全球資本市場表現,儘管經濟不景氣,但大中華區仍是全球IPO案件數最高的地區,募資總額則居世界第二;杜惠娟補充,兩岸企業往來密集,台商企業擁有高素質人力,加上產業群聚完整,應憑藉自身優勢,結合成長快速的中國市場;兩岸若能在市場、法規、通路、技術與標準等方面,建立起合作模式,進而共同進軍國際市場,將會是一加一大於二的雙贏局面。

兩岸建立合作模式 進軍國際市場

台灣證券交易所協理杜惠娟指出,台灣資本市場國際化程度高,且散戶多、週轉率與本益比皆高,企業籌資成本低,尤其對於中小型企業而言,台灣資本市場「友善、且容易籌資」。近年來金管會已逐步放寬外國企業來台第一上市的門檻,去(2012)年通過陸資持股超過30%之外國企業可以專案申請來台上市,未來更將研擬進一步開放具台商背景之大陸註冊企業回台上市;總計去年共有8家企業來台第一上市,預估今年第1季會再有2家企業掛牌。

綜觀去年全球資本市場表現,儘管經濟不景氣,但大中華區仍是全球IPO案件數最高的地區,募資總額則居世界第二;杜惠娟補充,兩岸企業往來密集,台商企業擁有高素質人力,加上產業群聚完整,應憑藉自身優勢,結合成長快速的中國市場;兩岸若能在市場、法規、通路、技術與標準等方面,建立起合作模式,進而共同進軍國際市場,將會是一加一大於二的雙贏局面。

藉上市櫃拓展營運規模 提升品牌價值

勤業眾信總裁陳清祥表示,品牌通路業不管在台灣或是國際市場的發展前景都備受看好,多數企業挾著品牌知名度進入資本市場後,能見度也高,相對受投資人青睞;勤業眾信過去已成功輔導王品與85度C等企業掛牌,對於品牌通路企業特有的財會處理原則或是投資架構的調整,以及內控或稅務規劃等重點,都有領先業界的豐富經驗;陳清祥指出,邁向上市櫃之路對於業者要拓展規模或經營品牌都有加分效果,因此對於品牌通路業未來幾年內在資本市場中的表現,也充滿期待。

勤業眾信會計師陳慧銘則表示,上市櫃不僅可協助企業籌資並擴大營運規模,且對企業提升品牌價值與品牌知名度有顯著正面效益,透過上市櫃而塑造品牌形象,可跨越時間、空間,達到企業永續經營的目標,甚至有機會透過資本市場創造大於實際規模的公司市值。陳慧銘以去年第一季掛牌的王品為例,當初王品為延伸品牌價值而決定申請IPO,自掛牌上市後,就在資本市場表現亮眼;後續不斷在兩岸展店,同時陸續拓展不同定位的副品牌,消費市場接受度也頗高。

3C觀點 China+ Channel = Cash

陳慧銘進一步分析,品牌通路業者一旦建立起成功的經營模式,便能不斷複製過往經驗以擴點展店,相較於其他產業,品牌通路業者對於未來發展的可預測性及可達成性是較能控制的。加上大中華區經濟成長快速,中國內需市場持續擴大,陳慧銘說,最近常聽到企業界在談「新3C觀點」,意即「China+ Channel = Cash」,品牌通路業者如能有效掌握中國市場,便有助企業獲利,在在看好兩岸品牌通路業者的發展。

陳慧銘強調,品牌通路業者雖受景氣影響程度較其他產業小,但長遠看來,要壯大自身規模,進軍國際市場是勢在必行,而其中關鍵仍在於取得消費者認同,如果無法做到品牌差異化,則會影響消費者對品牌認知度與接受度,一旦在市場無法生存,反而影響品牌價值,甚至造成經營危機。

85C回台掛牌 替企業加分

開曼美食達人公司(85度C)目前全球總店數已達729間,除在兩岸三地不斷擴點,近年更打入美國、澳洲等市場,日前揭曉的台灣20大國際品牌,85度C也成功擠進前十強,成為十強中唯一的食品餐飲品牌,堪稱是藉由拓展營運規模與邁向資本市場,而帶動品牌價值成長的典範。85度C財務長謝明惠表示,當初選擇掛牌地點時,評估後發現在台IPO的籌資成本相對合理,且與鄰近國家相比,台灣資本市場較活潑且流動性高,所以選擇回台掛牌。自2010年上市後,不僅籌資成果穩定,因為IPO過程而提升品牌知名度,進而吸引優秀管理人才加入團隊等正面效應,更有利企業長期發展。

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