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全球消費產品力TOP250 哪4台廠入列?

2015-08-06 聯合新聞網

勤業眾信聯合會計師事務所今(6)日發布「2015全球消費產品力量調查報告」,台灣有共華碩、統一、宏碁、正新橡膠4家企業攻入前250大名單,以華碩排名第49名最亮眼。勤業眾信消費產業負責人柯志賢表示,台灣消費性企業表現若要再更好,聚焦核心商品,拚下海外市場,建立品牌信任度是關鍵。

2015全球消費產品力量調查報告,主要根據企業2013年銷售淨額表現,篩選出Top250排行榜。

柯志賢表示,近三年台灣都只有華碩、統一、宏碁、正新橡膠4家企業企業入榜。其中,華碩、統一及正新橡膠排名都穩定上升,華碩今年進步一名至49名,統一進步五名至53名,正新橡膠則由第175躍升至為第166名。

只有宏碁名次退步,2013年還居於第46名,但今年以下滑至65名,他推估,與近年分家、轉型的策略成果尚未顯現有關。而中國大陸及香港則分別有16家及5家企業進入前250大排行榜。

柯志賢分析,消費性產品須仰賴消費人口去獲得成長,相較中國大陸及美國,台灣內需市場小,即使在國內成為產業龍頭,營收規模依舊不夠大,要突破先天限制,「走進世界市場,才能讓提升品牌、拉高獲利」,海外布局很關鍵。

其次,他指出,從趨勢面來看,邀請消費者參與產品開發設計、生產及行銷個環節很重要,不能再沿用過去主導生產、行銷,說服消費者接受的舊思維,要從消費者的觀點去思考產品設計及行銷,甚至直接邀請消費者加入其中。

柯志賢表示,消費性產業百家爭鳴,要打響品牌,就要懂得「聚焦」,舉統一企業為例,過去有上千個產品,但近期改變策略,慢慢集中於消費者最喜愛、利潤最好的產品類別上,才成功提高獲利成長。

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