預測報告

中國文化娛樂產業前瞻

電影新紀元

在政策支持、互聯網深化與大量業內、外資本資本投入等利多下,中國文化產業正處於前所未有的黃金時代。中國已是國際電影票房增長最快速的市場,預測將於2020成為全球第一大市場;各大視頻網站亦見顯著成長,並持續創新、改善收入模式與成本結構。同時,中國現已為全球最大的電視劇生產國,未來將加速輸出國際。

德勤中國發布之文化娛樂產業報告聚焦於電影產業,指出中國電影產業在未來五年中的重大趨勢與變化。

受益於官方鼓勵政策、巨額資本的投入,以及觀影人次的成長,中國電影產業將逐步地「規模化」。中國電影市場已是全球票房增長的最大驅動力,電影院投資將往二、三線城市擴張,電影出口也維持緩和成長。規模化的趨勢發展將使電影製作的競爭愈趨白熱化。

合拍電影為中外創造雙贏。國外方享有了與中國國內電影的同等待遇,中方則獲得了合拍票的票房貢獻。隨著合拍電影的不斷成熟,中國電影將有望「全球化」並引領世界市場。

「互聯網+」已衝擊了整體電影產業鏈。「互聯網化」所累積的產業數據為未來的大數據預測分析建立了基礎,並透過打通多管道的全方位共享數據平台,支撐電影產業的發展。

電影產業之資本來源將呈現「多元化」。影視市場投資穩健增加,業內、外的併購並進。部分企業由於長期在美股被低估,也將從國外退市回歸中國A股。產業龍頭欲充分發展互聯網娛樂版塊並拆分出來獨立上市,或將成為未來影視企業「互聯網+」的發展趨勢之一。群眾籌資也為產業帶來新的融資管道與消費者導向的新興行銷手段。

傳統影視公司營利模式較為單一,未來將擴展多元業務,實現收入結構「粗尾化」(即透過多元延伸業務,提升非票房類收入,縮減票房收入)。將自身的智慧財產權IP(Intellectual Property)多次變現,充分利用其價值,穩定收益,進而可有效地分散票房風險,預期未來電影後市場的衍生產品收益將佔整體收入之八成,轉變為粗尾化的型態。

高質量IP的邊際效益極大,為進入、掌控市場的捷徑,電影產業「IP化」。然而中國國內IP創造力易受到促銷、模仿,以及互聯網介入等影響侷限。

中國電影產業「逾期超支」的現象普遍,生產製作的問題日漸浮現。現雖有審查制度嚴格、第三方監督效力若金融保障體系不成熟等障礙,電影製作流程的「標準化」與「規範化」仍是當務之急。

(簡體中文版)
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