Triển vọng ngành hàng tiêu dùng năm 2024

Cẩm nang mới dành cho các công ty ngành hàng tiêu dùng

Trong vài năm gần đây, sự tăng trưởng của các công ty ngành hàng tiêu dùng - bao gồm thực phẩm và đồ uống, đồ gia dụng, chăm sóc cá nhân và may mặc - đều phụ thuộc vào việc ấn định giá bán. Chi phí đầu vào tăng nhanh kéo theo giá bán phải tăng theo – cao gần đến mức như chưa từng có tiền lệ.

Chiến lược này dường như đã có hiệu quả đối với một số công ty: nhìn vào những công ty có thành tích tốt nhất trong số 100 công ty ngành hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới dựa trên doanh thu, chúng tôi thấy họ có thể tăng mức giá tương đương, nếu không muốn nói là cao hơn, những công ty khác với chi phí thấp hơn nhằm đạt được lượng hàng bán ra và mức tăng trưởng lợi nhuận cao hơn. Nhóm ưu thế hơn trong nhóm “Doanh nghiệp có tiềm năng sinh lời” tiết lộ những bài học quan trọng về sức mạnh định giá, quản lý tăng trưởng doanh thu (RGM), sự đổi mới, sự thông minh trong chuỗi cung ứng cùng sự sẵn sàng điều chỉnh và làm mới danh mục kinh doanh cũng như bộ sản phẩm của họ vĩnh viễn.

Dù những bài học này có thể sẽ trở nên quan trọng trong năm 2024 nhưng thế giới không ngừng thay đổi. Việc tăng giá bán đáng kể hơn nữa có thể sẽ không thể thực hiện được trong một nền kinh tế bất ổn, nơi các nhà bán lẻ ngần ngại và người tiêu dùng không sẵn lòng trả mức giá cao hơn và thường xuyên mặc cả. Trong báo cáo Triển vọng năm 2023 của chúng tôi, 8 trên 10 nhà điều hành được khảo sát cho biết đã lên kế hoạch tăng giá bán. Tuy nhiên, hiện chỉ có 2% cho biết phương pháp tăng trưởng lợi nhuận của công ty họ sẽ tập trung vào chiến lược này.

Tìm hiểu về lượng bán sinh lời và những xu hướng và chủ đề nóng trong Triển vọng ngành hàng tiêu dùng năm 2024 của Deloitte.