Real Madrid znova kralj Deloittove denarne nogometne lige; prihodki na dan tekem in komercialni prihodki v Evropi skokovito naraščajo

• Deloittova 27. denarna nogometna liga razkriva 20 svetovnih nogometnih klubov, ki so v sezoni 2022/23 ustvarili največje prihodke.
• Klubi v ligi so v tej sezoni skupaj zaslužili rekordne 10,5 milijarde evrov, kar je 14 % več kot v sezoni 2021/22 (9,2 milijarde evrov).
• Rast je rezultat rekordnih prihodkov od tekem in komercialnih prihodkov (1,9 milijarde evrov oz. 4,4 milijarde evrov), komercialni prihodki pa so presegli prihodke od prenosov.
• Real Madrid se je z rekordnimi 831 milijoni evrov prvič po sezoni 2017/18 spet zavihtel na vrh denarne lestvice (prihodke je od lani povečal za 118 milijonov evrov).
• 15 najbogatejših ženskih klubov v Evropi je v sezoni 2022/23 v povprečju zaslužilo 4,3 milijona EUR – 61 % več kot v prejšnji sezoni.
• Ženska ekipa FC Barcelona ostaja na vrhu evropskega ženskega nogometa; v sezoni 2022/2023 je ustvarila 13,4 milijona evrov prihodkov, kar je 74-odstotno povečanje glede na lani.

20 nogometnih klubov z največjimi prihodki na svetu je v sezoni 2022/23 ustvarilo rekordne prihodke v višini 10,5 milijarde evrov, razkriva 27. seznam najbogatejših nogometnih klubov, ki ga objavlja Deloittov oddelek za športne dejavnosti. Za 14-odstotno medletno rast so zaslužni rekordni komercialni prihodki in prihodki na dan tekem, ki so znašali 4,4 oz. 1,9 milijarde evrov.

Prihodki na dan tekem so se povečali zaradi velikega povpraševanja navijačev po obisku tekem, potem ko so se stadioni v celinski Evropi znova odprli brez koronskih omejitev.

Real Madrid je z 831 milijoni evrov skupnih prihodkov znova prišel na vrh denarne lige, sledijo pa mu Manchester City (826 milijonov evrov), Paris Saint-Germain (802 milijonov evrov), FC Barcelona (800 milijonov evrov) in Manchester United (746 milijonov evrov).

Komercialni prihodki so prvič po sezoni 2015/16 predstavljali največji delež prihodkov za klube v denarni ligi (z izjemo sezone 2019/20, na katero je vplival COVID-19). 17 od 20 najbogatejših klubov je imelo letos večje komercialne prihodke, predvsem zaradi večje prodaje na drobno, večjih prihodkov od dogodkov izven dni tekem in znova večjih prihodkov od sponzorjev, na katere je v preteklosti vplivala pandemija.

Po drugi strani pa so se prihodki od prenosov tekem, ki so jih ustvarili klubi v denarni ligi, povečali le za 5 %, med drugim zato, ker sezona 2022/23 delno spada v obstoječi cikel pravic za prenos domačih tekem.

Prihodki klubov v denarni ligi so v povprečju znašali dobrih 500 milijonov evrov: komercialni prihodki in prihodki od prenosov tekem so bili precej izenačeni (222 milijonov evrov – 42 % in 213 milijonov evrov – 40 %), na tretjem mestu pa so prihodki na dan tekem (92 milijonov evrov – 18 %).

»Še eno rekordno leto za klube v denarni ligi kaže, kako izjemno finančno moč imajo klubi v nogometni industriji. Veliko povpraševanje po vstopnicah napoveduje, da bodo predvsem komercialni prihodki in prihodki na dan tekem še naprej rasli,« je komentiral Tim Bridge, partner v Deloittovem oddelku za športne dejavnosti.

»Ker se zdi, da se klubi več ne morejo zanašati na eksponentno rast prihodkov od prenosov tekem, bodo potrebovali bolj komercialno usmerjene poslovne modele, da bi lahko bolj nadzorovali svojo finančno stabilnost. To lahko vključuje razvoj novega promocijskega blaga in nove dogodke, ki se ne odvijajo na dan tekem, kot so koncerti.«

Evropski klubi izrivajo Premier ligo

Real Madrid je izrinil Manchester City s prvega mesta v denarni ligi. Na vrh se je prvič po letu 2017/18 vrnil z rekordnimi 831 milijoni evrov prihodkov, kar je za 118 milijonov evrov več kot leto prej. Za rast so zaslužni predvsem močna maloprodaja, večja obiskanost stadionov in znova večji  prihodki od sponzorjev po odpravi koronskih omejitev.

Manchester City se je spustil na drugo mesto kljub rekordni sezoni 2022/23 tako na igrišču kot izven njega. Ustvaril je zase rekordnih 826 milijonov evrov z uspešnimi kampanjami v UEFA Ligi prvakov in Premier ligi, s katerimi je povečal svoje prihodke od prenosov in komercialne prihodke za 50 oz. za 26 milijonov evrov.

Paris Saint-Germain se je z 802 milijonoma evrov prvič v zgodovini denarne lige prebil med prve tri klube. FC Barcelona (800 milijonov evrov) je naredila enega največjih premikov v letošnji ligi, saj se je zaradi rekordnih prihodkov od prodaje licenc in promocijskega blaga ter povratka navijačev na stadione povzpela s sedmega na četrto mesto.

Liverpool je s 683 milijoni evrov doživel največji padec na letošnji lestvici, saj je zaradi slabših rezultatov na igrišču na domačih in evropskih tekmovanjih zdrsnil s tretjega na sedmo mesto. Je eden od treh klubov v denarni ligi (poleg Atlética de Madrid in West Ham Uniteda), ki imajo manjše prihodke kot v prejšnji sezoni.

Medtem ko v zgornji polovici lestvice ni bilo velikih sprememb, pa je prišlo do večjih premikov na 11.–20. mestu. Ekipe iz celinske Evrope Eintracht Frankfurt, SCC Napoli in Olympique de Marseille so nadomestile trojico angleških klubov Leicester City, Leeds United in Everton, kar kaže na to, da rezultati na igrišču vplivajo na finančne rezultate. Letos je v denarni ligi le osem klubov iz Premier lige, medtem ko jih je bilo v prejšnjih dveh sezonah najmanj deset.

 »V prihodnjih sezonah si bodo evropski klubi morda še naprej prizadevali diverzificirati svoje prihodke, da bi nadzorovali večji delež svojih skupnih prihodkov. Tako se bodo zaščitili pred nepredvidljivostjo rezultatov na igrišču, zahtevnimi makroekonomskimi razmerami in spremembami nogometnega sistema. V času, ko se klubi soočajo z večjo finančno regulacijo, bo ključno, da si zagotovijo najboljše talente na igrišču in obenem ostajajo finančno stabilni s komercialnimi dejavnostmi,« še dodaja Bridge.

Ovo izdanje Financijske lige obuhvaća analizu 15 ženskih europskih nogometnih klubova s najvišim prihodima.

Najvišje uvrščeni ženski klubi v Evropi v povprečju ustvarijo 4,3 milijona evrov

Letošnja denarna liga vključuje analizo 15 ženskih klubov, ki imajo največje prihodke v evropskem nogometu.*

FC Barcelona Femení je v sezoni 2022/23 ostala na vrhu ženskega nogometa s prihodki v višini 13,4 milijona evrov, kar je za 74 % več kot lani.

Manchester United Women se je z 8 milijoni evrov prihodkov obdržal na drugem mestu zahvaljujoč visokim komercialnim prihodkom (6 milijonov evrov). Na tretje mesto pa se je povzpel Real Madrid Femenino s 7,4 milijona evrov prihodkov, kar je 416 % več kot lani.

Manchester City Women (5,3 milijona evrov) je zasedel četrto mesto s 5-odstotno rastjo prihodkov in je eden od le treh klubov (poleg Paris Saint-Germain Féminine in Everton Women) na lestvici, ki nimajo dvoštevilčne rasti prihodkov. Na petem mestu je Arsenal Women s 5,3 milijoni evrov, kar je 138-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjo sezono. Klub je ustvaril največje prihodke na dan tekem na lestvici (3,1 milijona evrov; 58 % celotnih prihodkov), potem ko je v sezoni 2022/23 na stadionu Emirates gostil tri klubske tekme prve angleške ženske superlige (WSL), od katerih je vsaka pritegnila več kot 40.000 obiskovalcev.

Prihodki ženskih klubov, vključenih v Deloittovo analizo, so v povprečju znašali 4,3 milijona evrov, kar je za 61 % več od povprečja v sezoni 2021/22 (2,6 milijona evrov). Komercialni prihodki so predstavljali 58 % celotnih prihodkov 14 klubov na lestvici, prihodki od tekem 22 % in prihodki od prenosov 20 % skupnih prihodkov. **

Ugotavljamo pa, da klubi, tudi tisti znotraj iste lige, ustvarjajo prihodke na zelo različne načine. Manchester United Women je npr. 74 % celotnih prihodkov ustvaril prek komercialnih partnerstev, medtem ko je Arsenal Women 58 % vseh svojih prihodkov prislužil s tekmami.

Zelo se razlikujejo tudi prihodki od prenosov v različnih ligah. Angleški WSL in španski Ligi F je prodaja pravic za prenos tekem prinesla približno 8 milijonov evrov – kar je približno osemkrat več kot italijanski Serie A Femminile (pribl. 1 milijon evrov), ki je od sezone 2022/23 naprej popolnoma profesionalna.

Amy Clarke, vodja za ženske športe v Deloittovem oddelku za športne dejavnosti, komentira: »V sezoni 2022/23 smo videli veliko finančno rast v ženskem vrhunskem nogometu v Evropi. Večje število ženskih tekem na glavnih stadionih klubov je povečalo prihodke na dan tekem, večja gledanost in posamezna partnerstva pa sta pospešila komercializacijo igre.«

»Ženski nogomet začenja svojo zgodbo rasti, ki ni omejena z enim samim poslovnim modelom. Vsak klub išče svoje edinstvene načine, kako si povečati prihodke v trenutnem sistemu igre.«

»Ker je ženski nogomet kot množični šport še v povojih, se mu ponuja velika priložnost, da se izoblikuje z inovativnim razmišljanjem v vseh vidikih igre, vključno z dobrobitjo športnic, poslovnimi odnosi, upravljanjem in poslovnimi modeli.«

______________

^{* Lestvica denarne lige za ženski nogomet vključuje 15 ženskih klubov iz Evrope, ki so v poslovnem letu, ki se je končalo leta 2023, ustvarili največje prihodke. Zajema sezono 2022/23 in ne vključuje prispevkov k prihodkom s strani povezanih moških klubov. Lestvica se osredotoča na klube, ki tekmujejo v nekaterih ključnih evropskih nogometnih ligah (Anglija, Francija, Nemčija, Italija, Španija in Portugalska), za katere smo imeli razpoložljive podatke. Prihodki ženskih nogometnih klubov na drugih ključnih trgih, kot so Avstralija, Japonska, Norveška, Švedska in ZDA, nam niso bili na voljo in zato niso bili vključeni v analizo.}