Global Powers of Luxury Goods 2019

El mercado de bienes de lujo muestra un crecimiento a pesar de la desaceleración de la economía. La digitalización y el crecimiento de los millennials y la generación Z definen el futuro.

Resumen ejecutivo
A pesar de la reciente desaceleración del crecimiento económico en los principales mercados, incluidos China, la zona euro y los EE. UU., el mercado de bienes de lujo parecería ser positivo.
En una época en que las tendencias cambian rápidamente, las empresas de lujo han comenzado a prestarle atención a las nuevas clases de consumidores, realizando inversiones significativas en marketing digital y utilizando cada vez más las redes sociales para atraer clientes.
Las empresas están reexaminando cual es el valor de la herencia y la historia de la marca para sus nuevos clientes, adoptando un enfoque omni-personal, centrándose únicamente en el consumidor, incluso antes de la identificación del canal, confiando en el soporte de las tecnologías digitales, para poder llevar adelante este proceso.
Frente a esta realidad, las empresas se enfrentan a la creciente sensibilidad de los consumidores hacia la privacidad, pero intentan convertirla en una oportunidad para ofrecer productos y servicios más personalizados a sus clientes.
Las 100 empresas de bienes de lujo más importantes del mundo generaron ingresos de US$ 247 mil millones en el año fiscal 2017, frente a los US$ 217 mil millones del año anterior (un aumento de US $ 30 mil millones). El crecimiento anual fue de 10,8 %, en una base compuesta ajustada a la moneda, muy superior al crecimiento del 1% del año anterior. El 76% por ciento de las compañías reportaron un crecimiento en sus ventas de lujo, y casi la mitad de estas registraron un crecimiento interanual de dos dígitos.
El informe analiza las tendencias y los problemas que actualmente enfrenta la industria del lujo, detallando por qué estas compañías deben estar atentas a los cambios originados por la nueva clase de clientes ricos. También identifica a las 100 compañías de bienes de lujo más grandes según los datos disponibles públicamente para FY2017 (definimos como ejercicios financieros que terminan dentro de los 12 meses hasta junio de 2018), y evalúa su desempeño en diferentes geografías y sectores de productos.

Principales conclusiones del informe:
• En FY2017, el mínimo de ingresos requerido para integrar la lista de las 100 principales compañías de bienes de lujo del mundo fue de US$ 218 millones, un aumento de US$ 7 millones en comparación con FY2016, con un tamaño promedio de US$ 2,47 mil millones.
• Las 10 principales empresas representaron casi la mitad (48,2%) de las ventas totales de bienes de lujo de las 100 principales, un aumento de un 1% respecto al año anterior.
• Francia tiene las compañías más grandes, y es el país con el mejor desempeño, con un crecimiento de ventas compuesto del 18,7%. También contribuyó con la mayor participación en las ventas totales de las 100 mejores compañías de productos de lujo.
• Los cosméticos y las fragancias fueron el sector con mejor desempeño en el año fiscal 2017, con un crecimiento de las ventas del 16,1%, debido principalmente al crecimiento interanual de dos dígitos de 7 empresas del sector sobre un total de 11.