Perspectives
Analytique pour les chefs du marketing
Les questions épineuses qui peuvent mener à de meilleures décisions
Puisque l’analytique s’étend à toute l’entreprise et à la haute direction, ses membres ont décidé de s’y investir. Les membres de la haute direction cherchent à obtenir des renseignements basés sur leurs propres données pour être mieux avisés dans leur vision, leur stratégie et leur prise de décisions. Notre profil chefs du marketing analytics se concentre sur les besoins de l'un de ces hauts dirigeants et la façon dont ils sont rôle dans l'analyse recoupe avec d'autres. Pour en savoir plus, lire notre profil de chefs du marketing.
Les chefs du marketing qui tentent d’appliquer l’analytique avancée à la gamme complète de décisions de marketing risquent d’essuyer un échec. Les ressources disponibles étant réparties sur de trop nombreuses questions complexes, ils se retrouvent avec un surplus de données dont ils ne savent pas quoi faire, et pas assez de perspectives utiles. La quantité limitée de talents en analytique rend la situation encore plus difficile.
Les chefs du marketing efficaces gardent leurs objectifs bien en vue tout en sélectionnant minutieusement les questions épineuses – les questions d’affaires complexes qui mènent à l’action – qui les aideront à résoudre leurs problèmes les plus pressants. En se concentrant sur les décisions étroitement liées aux objectifs précis de croissance et de performance, ils mobilisent d’autres dirigeants en vue d’un programme commun. Pour en savoir plus, lire notre profil de chefs du marketing ou de lire le blog de Adrian Borys sur LinkedIn.
L’analytique à l’usage de la haute direction