Perspectives
Comment le référencement naturel aide-t-il les sites web à atteindre leurs objectifs de revenus?
Lorsque des clients potentiels visitent les pages d’un site web et trouvent exactement ce qu’ils cherchent, le résultat pourrait bien se traduire par une hausse des pistes et des ventes.
Par conséquent, comment les entreprises peuvent-elles s’assurer que ces clients potentiels les trouvent sur le web avant qu’ils ne trouvent leurs concurrents? En veillant à ce que leur site web et ses pages les plus pertinentes soient optimisés pour être bien classés dans les résultats de recherche. Ce processus est appelé « référencement naturel ».
Bien que le référencement naturel soit une stratégie complexe et à long terme, c’est l’un des meilleurs investissements qu’une entreprise puisse faire. En étant mieux classé sur les moteurs de recherche, un site web est plus susceptible d’être vu par les utilisateurs qui sont à la recherche de produits ou de services.
Plus de 90 % du trafic de recherche provient de la première page des résultats et plus de 50 %, des deux premiers résultats naturels seulement .
La première étape de l’optimisation d’un site web consiste à bien comprendre son état actuel en analysant sa structure, son contenu et sa convivialité au moyen d’un audit du référencement naturel.
Qu’est-ce qu’un audit du référencement naturel?
Les moteurs de recherche utilisent un algorithme complexe pour déterminer le classement des pages web. Cet algorithme tient compte d’une série de facteurs, y compris la pertinence du contenu en ce qui concerne la recherche et la qualité d’un site web. La structure technique et les facteurs de performance tels que le temps de chargement des pages, la conception mobile, l’expérience utilisateur et les liens sont également évalués.
Un audit du référencement naturel est une analyse complète de la performance d’un site web lors d’une recherche donnée. Il aidera à cerner les problèmes qui pourraient empêcher ce site web de bien se classer et fournira des recommandations pour l’améliorer.
Méthodologie et approche d’audit de sites web de Deloitte
Nous exécuterons les tâches suivantes :
- Étape 1 : Lancer un outil d’exploration du web qui analyse un site (et tout autre sous-domaine) afin de repérer toutes les pages qui sont actuellement indexées par les moteurs de recherche, ainsi que celles qui ont été omises.
- Étape 2 : Entreprendre une analyse exhaustive de toutes les plateformes d’entreprise pertinentes, telles que Analytics, Search Console et Webmaster Tools.
- Étape 3 : Analyser l’architecture et la mise en page du site web pour s’assurer que la navigation est correctement configurée pour les moteurs de recherche et les visiteurs humains.
- Étape 4 : Mener une analyse du contenu pour s’assurer de sa valeur élevée et de sa pertinence pour les visiteurs. Il s’agit notamment de s’assurer que le contenu est unique, qu’il utilise les mots-clés les plus efficaces et que sa longueur est optimale.
- Étape 5 : Analyser et classer plus de 260 éléments essentiels en les plaçant dans des catégories telles que l’aspect technique, le contenu, le traçage, l’optimisation on-page, la convivialité et la conception mobile. Chaque élément reçoit une note, des commentaires et des recommandations pour traiter tout problème éventuel.
- Étape 6 : Préparer un résumé et une présentation qui mettent en évidence la note finale de l’audit, les observations générales, les correctifs immédiats, la ventilation des notes et les instructions pour effectuer l’évaluation.