Analyses Deloitte sur l’industrie horlogère suisse 2024 : focus sur l’Inde

Dans cette publication, nous nous intéresserons de plus près à ce marché porteur. en fournissant notamment un aperçu du marché horloger indien et en mettant en avant l'intérêt croissant pour les montres fabriquées en Suisse, à mesure que le pouvoir d'achat des consommateurs augmente. Malgré les complexités réglementaires du marché, notamment la structure du régime fiscal et les réglementations relatives aux investissements étrangers, il est, de manière générale, de plus en plus opportun de développer des parts de marché. Aussi, les entreprises suisses peuvent saisir cette occasion afin d’y étendre leur présence et y exploiter la demande grandissante pour des montres dans l'une des économies les plus dynamiques au monde.

Points-clés du rapport :

Les thématiques abordées dans ce rapport:

En tant que grande puissance économique, l’Inde devrait atteindre une croissance supérieure à 6% en 2024 et 2025 et ainsi dépasser la croissance moyenne mondiale. Cet essor devrait entraîner une augmentation des dépenses des consommateurs pour les produits aspirationnels et les achats-plaisir. En effet, le marché des produits de luxe, actuellement évalué à environ 7 milliards de dollars, devrait peser environ 30 milliards de dollars d'ici 2030, sous l'impulsion notamment des jeunes générations. En outre, une augmentation des dépenses de consommation, en particulier par le biais du commerce électronique, a pu être observée, en dehors des métropoles, dans plusieurs villes satellites et agglomérations plus petites.

Les consommateurs indiens apprécient les expériences luxueuses : les voyages, le home lifestyle, les articles de mode, les bijoux et les montres sont notamment très plébiscités. En Inde, la saison des mariages représente un marché important pour l'industrie horlogère, et le nombre élevé d’achats de montres réalisés en ligne reflète une utilisation croissante d'Internet et la jeunesse de la population. En Inde, le marché des montres d’occasion certifiées recèle un véritable potentiel de croissance : plus de 50% des consommateurs interrogés disent être intéressés par l'achat d’une montre d'occasion.

À l’instar de Franck Muller et de Jacob & Co, les marques horlogères suisses adaptent leurs offres aux goûts des Indiens en lançant des montres en édition limitée et des modèles spécifiques pour l'Inde. Des maisons horlogères telles que Omega et Rado, déjà implantées dans le pays, ont renforcé leur présence en Inde en choisissant des acteurs de Bollywood comme ambassadeurs de leur marque. Néanmoins, les marques de l’horlogerie doivent encore faire face à plusieurs défis inhérents à l’environnement commercial en Inde. En effet, les complexités du marché et les exigences réglementaires ont un impact sur la rentabilité des entreprises, ce qui influe sur les stratégies des marques internationales qui s’aventurent sur ce marché.

RAYMOND WEIL est l'un des premiers, sinon le premier fabricant de montres suisses à avoir pénétré le marché indien. Notre marque est née en 1976 et Raymond Weil lui-même a vendu les premières montres en Inde en 1982.

Jeremie Bernheim, directeur du marketing, Raymond Weil

La Suisse et ses homologues de l'AELE ont signé un accord de partenariat commercial et économique (APCE) avec l'Inde en mars 2024, visant à renforcer les liens économiques entre les partis et ainsi développer des opportunités commerciales. L'accord optimise l’accès au marché indiens pour les biens industriels exportés de la Suisse, ce qui pourrait permettre aux entreprises suisses d'économiser jusqu'à 166 millions de francs suisses de droits de douane par an. En outre, l'accord renforce la protection du label « Swiss-made » en favorisant une amélioration de la protection des critères de désignation « Swissness » et de ce fait une meilleure protection des indications de provenance. Ces dispositions pourraient ainsi consolider le positionnement des marques suisses en Inde.