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撕开流量糖衣，还原数据真相
近期，网络世界一场瞩目的狂欢，是两位明星的粉丝群体之间的数据较量。在事件的高潮，两家粉丝不约而同地迅速离场，火热的阵地瞬间变得冷清。曾经的做数据刷流量有多疯狂，包裹住真实数据的流量糖衣有多失真，让人不寒而栗。但不可否认的是，在品牌方、媒体、公关公司、经纪公司、营销推手的合谋下，数据成为心照不宣的硬通货，流量成为竞相追捧的硬指标。
数据的背后是什么？
曾几何时，“数据”只是一个中性词，是一个衡量指标。甲方依照数据，科学地判断项目的好坏和可行性。乙方运用数据，兢兢业业地扮演甲方和KOL之间的桥梁。而KOL们则用数据展现自己的实力，以匹配最好的品牌方。真实的数据是一切营销行为的基础保障，数据造假也成为最让人恐惧的欺骗手段。
虚假流量如何产生？
一方面，虚高的数据使得KOL们看起来极具商业价值，从而挤掉更有影响力和号召力的竞争对手。另一方面，新产品层出不穷，而中国互联网的人口红利却逐渐失效。也就是说，在受众注意力增长缓慢的情况下，互联网平台越来越分散。受众注意力分给每个平台的越来越少，流量下滑成为常态。广告商利用虚假流量“挽救”难看的传播效果。
流量的糖衣下谁能幸免？
虚假流量，不仅是KOL们之间、广告商之间的恶性竞争，更使广告主平白蒙受利益损失。品牌方们对自己的产品胜券在握，殊不知这一切努力被数据造假轻易瓦解，虚假的数据误导他们选择了名不副实的意见领袖和广告商。
数据和流量在利益角逐中丧失了真实性，为了能够使数据更加科学地衡量传播质量，确保广告主的投入能够带来可视化实际效益，德勤带来了媒体广告鉴证服务，针对媒体广告中隐秘的欺骗行为，采用针对性数据考核标准，撕开流量糖衣，还原数据真相。
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