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你的比稿顾问存在利益冲突吗？你的媒体审计师真的独立吗？
近日，有消息称，全球最大的4A广告代理集团以利益冲突为由，宣布将拒绝参与一家全球知名咨询公司监督的广告比稿。该集团认为，上述咨询公司旗下本身有媒介代理公司，可能利用比稿中的价格信息，便于该咨询公司旗下的媒介代理或其他利益方赢得比稿。另外，由于该咨询公司本身亦提供媒体审计服务，在媒体审计中可以了解广告主使用的媒介代理公司的媒体数据，如费率、返点等价格数据及收视点成本等效果数据。
上述消息一出，越来越多的广告主开始自问：我和我的比稿顾问("Pitch consultant")存在利益冲突吗？我聘请的媒体审计师真的是独立审计师吗？
如若比稿顾问或媒体审计本身具有“裁判”与“球员”的双重角色，那它就丧失了独立性。不独立的比稿顾问与媒体审计，将直接损害媒体代理之间竞争的公正性，更会将广告主的利益置于累卵之危。
显然，市场开始认识到独立性在比稿及媒体审计中的重要性。比稿顾问与媒体审计由于本身的第三方性质，其功能就在于提供公正客观的咨询及审计服务。缺失了独立性，比稿与媒体审计服务的可信度和必要性将会大打折扣。
作为公正独立的第三方，德勤已经推出媒体广告鉴证的相关业务，不仅为广告主提供独立的比稿咨询服务，同时，针对真实性、有效性及合规性推出媒体广告鉴证数字化解决方案。
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