中国身体塑形市场行业发展白皮书2021

随着“颜值经济”的蓬勃发展、消费升级、审美观念的精细化转变以及医美科技的迭代，中国医美行业维持了显著高于全球市场的增速，展现了巨大的增长潜力。继2021年1月发布《中国医美市场趋势洞察报告》之后，德勤进一步对蓬勃发展的医美细分市场 – 身体塑形行业做了深度研究，并发布《中国身体塑形市场行业发展白皮书2021》。

中国医美塑形细分领域在2020年超过了百亿规模，并预计以超过25%的速度增长，并在2030年达到千亿规模，成为医美行业中最重要的增长驱动力之一。德勤联合全球塑形行业解决方案提供商艾尔建美学及医美互联网平台美团共同发布《中国身体塑形市场行业发展白皮书2021》，旨在通过系统性研究，梳理国内塑形行业发展现状与趋势、解析医美消费者行为偏好，从而解决各利益相关者的核心痛点，是一本关于医美及塑形行业的全景式研究报告。

中国塑形市场空间

中国塑形市场正值高速发展时期，未来市场增长的主要市场驱动因素包括：

• 潜在客群巨大：中国肥胖人数众多，且有意愿付费瘦身
• 塑形市场渗透率低，增长空间大：2019年中国市场渗透率为每千人0.8次，远低于成熟美国市场的2.8次，市场开发方面仍然存在较大的增长空间
• 塑形服务精细化：行业理念从 “减重” 精细化到身体体态的“雕塑”，更精准针对客户需求

中国塑形市场三大主要技术流派

中国塑形市场目前主要有三大类技术流派，分别为非侵入式医美塑形、侵入式医美塑形以及生活美容塑形。尽管手术塑形仍然是当前主流，但是随着非侵入性技术的引入，其更高的安全性、舒适度以及精准性正快速推动该细分领域扩容。

在非侵入性减脂技术中，综合考量价格、疗效、安全性、舒适度以及消费者反馈，冷冻减脂综合评分相对较优，订单数增加也最为显著，2018-2020年年复合增长率达到了318%，远高于其他非侵入性减脂技术。

目前全球最大的塑形市场，美国的发展历程也印证了相应的发展趋势：美国从2014年开始引入非侵入性塑形技术，在之后的5年间实现了30%以上的增速，而手术塑形疗程数量则显现减少。在所有的非侵入技术中，冷冻减脂最受欢迎。

中国塑形市场消费者画像

德勤咨询根据消费者经济能力、美容消费金额、塑形具体需求及疑虑等信息将中国塑形消费者分为了五类：对外表有高要求的高收入人群、对外表和体型较为满意的健美派、开始担忧初老/衰老症状的中年和老年人、注重他人评价的年轻人、对外表不太满意的人群。

中国塑形市场生态圈及商业模式

中国塑形行业的生态圈和商业模式日趋完善。政策监管的加强和行业协会的成熟推动了行业大环境的改善；领先的设备厂商、医美机构以及线上平台合作更加深入，通过相互赋能、相互背书的方式，为行业长远的规范化、持续化发展保驾护航。各大医美机构纷纷布局并且积极探索，在塑形项目的选择、定位、产品的设计、客户的触达和转化以及商业运营等发面不断优化。

中国塑形市场行业趋势

在行业技术发展、专业程度提高、监管规范化和更加深入的消费者教育的推动下，未来我国医美塑形行业预计将呈现如下趋势：

• 持续迭代的非侵入式塑形技术使消费者获得了多元化选择，并可助力机构开发亮点项目、获客和加速扩张，非侵入技术的发展将会重新定义塑形市场；
• 随着塑形市场规模化增长，专业化的塑形中心和科室将会应运而生，为消费者提供更加专业化、全方位、全周期的塑形解决方案；
• 随着监管的趋严和行业的整合，未来市场份额将向正规机构和正版设备回归，行业的发展将更加健康有序；
•  消费者对医美的理解将逐渐加深，消费决策更加成熟、理性，将倾向于选择设备正规、提供优质服务、具备美誉度的专业医美机构。