数字营销待优化，媒体投放评测显神通

数字化媒体投放已经成为了广告主的主流投放手段之一。在移动设备和互联网走入千家万户的今天，消费者阅读广告和数据的习惯发生了翻天覆地的变化。视频、直播、小游戏等形式的丰富多样为品牌提供了多元化的选择，线上销售平台的快速崛起更是为商品销售提供了广阔渠道。

2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出以互联网思维优化资源配置，推进内容生产供给侧结构性改革，利用好5G、大数据、云计算、物联网等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。同时，国家对网络广告内容的监管也日益严格，网络市场监管专项行动（网剑行动）方案要求深入开展互联网广告整治工作，营造良好广告市场环境，防范大数据技术对个人信息的滥用。

近年来，越来越多的企业开始关注基于大数据分析的数字媒体精准投放，展开策略规划或流程再造。然而，企业选择的投放渠道是否准确、投放力度是否真正符合需求，其真实效果难以衡量。

针对这些需求，德勤推出了“数字化媒体投放评测”，结合鉴证专业经验与深厚的行业知识以及客户的业务痛点和需求，采取数字化的创新手段，帮助企业实现数字化与智能化的媒体投放。

“数字化媒体投放评测”基于不断更新的无效流量黑名单以及过滤规则，深度分析流量数据，识别隐藏的可疑流量并过滤。同时，利用恒等映象、统一身份识别、标签体系、人群管理等大数据技术，能够基于海量数据集，提供多维度数据分析，进行目标人群优化、未来走向预测、广告媒介优化，从而实现营销策略优化 、数据价值提升，并形成跨渠道评测生态系统。

德勤“数字化媒体投放评测”帮助某国际化妆品公司开展数字化媒体投放监测。针对广告的有效投放问题，基于对IVT主要来源专用出口和数据中心、全局异常频次等维度的检测与验证。通过依托德勤数字化媒体评测技术、媒体流量评测方法论框架，结合业务痛点和需求，有效提升了企业的品牌安全等数字化水平和营销风险管理能力。

同时，该产品也为某国际网络解决方案供应商提供数字化媒体评测服务。针对广告的有效投放问题，基于广告流量的IP类型、设备、运营商、地域等维度对流量进行检测与验证。通过依托德勤数字化媒体评测技术、媒体流量评测方法论框架，结合业务痛点和需求，有效提升了企业投放流量的可见度等数字化水平和营销风险管理能力。

联系人：

何铮
德勤中国风险咨询合伙人

丁梦舟
德勤中国风险咨询经理