中国医疗美容O2O市场分析

关于报告

《中国医疗美容O2O市场分析》是由德勤中国财务咨询团队撰写，德勤研究及生命科学与医疗行业团队协作完成的有关中国医疗美容市场的系列分析报告。随着近年来我国居民生活水平大幅提高，对于医疗美容的需求日益增长，我国医疗美容行业进入高速发展期。此外受益于O2O的应用与发展，医美O2O平台的诞生有望重构行业上下游生态产业链，有机会改变医美行业长期以来存在信息不透明、渠道获客成本高的痛点。本报告通过梳理医美O2O市场规模、商业模式、竞争格局、融资等情况，分析医美O2O行业的整合和变革，旨在帮助各方了解中国医疗美容产业的发展趋势与机遇。

核心观点/主要成果

• 随着近年来我国居民生活水平大幅提高，对于医疗美容的需求日益增长；自2006年以来，医美行业的投资规模和投资笔数呈指数级增长，十年来年复合增长率达52.6%，预示医美行业进入高速发展期。
• 从医美行业本质来看，其是以消费为驱动、以监管为保障、以安全的技术水平为基础、以公开透明规范的服务为目标、用户度敏感，同时具备消费、时尚和医疗特点的交叉行业。
• 医美行业长期以来存在信息不透明、渠道获客成本高的痛点，相对传统的线下营销、浏览器广告投放和中介渠道等营销方式，医美APP具有精准营销、收费更低、信息透明的特点，新兴的医美O2O平台有望成为线上最大医美流量入口，并且有望打通医美产业链上下游。
• 社区+电商+咨询是医美O2O平台的基本形式。医美机构的主要获客方式是搜索引擎广告投放、线下广告和线下活动、中介引流等。而新兴的营销渠道——移动医美O2O平台则提供了全新的获客模式，通过线上社区互动、医美电商促销和咨询服务，引导消费者到线下消费。
• 医美O2O平台正成为医美行业枢纽，为下游机构提供客流量。当前，医美O2O平台主要竞争格局已初步划定。突出模式有以“新氧”为代表的深度拓展线上平台模式和以“悦美”为代表的线上平台+线下医美机构双线结合模式。
• 医疗美容O2O的发展趋势为微整形、标准化、高频次、本地化和金融化。同时，医疗美容O2O行业打破传统模式可创造新的发展机会造就新型商业模式，打破信息不对称，增强行业透明度。预测医美O2O平台渗透率将进一步提升，流量向头部平台聚拢。