2014 中国媒体消费者现状调研

关于2014报告

《引爆新媒体时代》: 2014年德勤在全球展开了针对媒体消费者的行为调研，共有美国、中国、德国、西班牙、意大利、日本、澳大利亚、以及挪威八个 国家参与。《引爆新媒体时代》从全球视角解读了媒体消费者的行为变迁，涉及了智能移动设备持有率与偏好、消费者对广告的态度、消费者观看电视时的行为、消费者如何选择数字内容、消费者如何进行在线社交、以及消费者对沉迷于游戏等热点议题。此次调研每一国家的调查样本数为2000人，关注了少年、青年、壮年、中年、以及老年五个年龄组，分析了14岁及以上的消费者如何与社交、电视、网络、广告、游戏等新媒体进行互动，以及他们的行为态度与消费偏好。

 

核心观点/主要成果

数码设备:

中国消费者在智能手机与平板电脑的持有率高居世界首位，持有率在男性和女性群体中差异极小。平板电脑可能成为未来数字设备市场争夺热点。面对数字终端设备爆炸式增长，企业须思考其全方位数字战略，确保能够提供多设备多屏幕兼容的用户体验与内容。

广告:

中国消费者更倾向接受形式多元化的广告渠道。超过七成的中国消费者不介意接触在线广告，也愿意提供个人信息以得到精准定位广告或换取有价值的信息。媒体广告平台技术和大数据的运用在未来将会变得更加关键。对在线广告来说，互动类的视频广告对中国消费者来说远比静态广告更有效，因此动态的交互式视频广告可能成为未来广告商的新前沿。

社交网络:

中国媒体消费者在社交网络上异常活跃。使用社交网的三大理由分别为: 与朋友和家庭保持联系，追踪新闻热点以及通过在线社交丰富日常生活。近六成的受访者表示维护他们的社交网络档案是每天例行公事。此外，中国人非常认可企业使用社交网所带来的效果。

付费电视:

通过多种设备终端观看电视，浏览网页，阅读邮件，发短信以及玩转社交网络都是极受消费者欢迎的“多任务”选择。超过八成的中国电视机都已经联网，给予了机顶盒制造商以及内容供应商巨大商业机会。电视网络极可能成为个人电脑、移动网络崛起后的下一波浪潮。

印刷读物:

尽管很大一部分的中国消费者依然订阅印刷读物，传统报纸杂志退出历史舞台只是时间上的问题，因此对于出版业来说如何加速转型过程更为迫切。资源的独特性，报刊的品牌和价值观都是影响付费订阅意愿的重要因素。

电子游戏:

超过四成的中国消费者经常玩电子游戏。然而只有6%的中国消费者在专门的游戏机上打游戏。若企业能够掌握并利用"游戏化"趋势，把游戏的模式融入营销中，作为全方位营销战略的一个重要组成部分，提高受众的参与度与分享率，将能更好的树立品牌影响力。

2015报告即将发布

2015德勤中国媒体消费者调研从全球视角解读媒体消费者的行为变迁，涉及了智能移动设备持有率与偏好、消费者对广告的态度、消费者观看电视时的行为、消费者如何选择数字内容、以及消费者如何进行在线社交等热点议题。

即将在2015年夏天发布