从虚胖到结实

关于报告

《从虚胖到结实——中国电影经历“成长的烦恼”》由德勤科技、传媒和电信行业及德勤研究团队联合编纂。本报告深入探讨了在消费升级、政策、资本、科技等诸多关键因素的驱动下，中国电影产业发展的六个主要趋势。

核心观点/主要成果

趋势一：基本面有惊无险，需求持续增长
整体观影需求仍呈增长趋势。线下观影需求增速放缓，但市场远未饱和；线上市场增速不减；电影消费升级背景下，制作将进入高品质竞争新常态；政策，资本和供给侧推动力作用，为电影产业规模扩大创造条件。

趋势二：制作日益专业化，但产业能力虚弱，需系统化补缺
观众对优质观影体验的需求，促使“大制作”电影呈上升趋势；制作需求保障下，制作环节的专业化程度不断提升，先进的视听技术应用更加广泛；然而大量细分环节参与者的缺失，造成协作体系尚需完善。

趋势三：国际合作助力中国电影走向世界
合拍电影以其高分账、高收益为中外创造“双赢”机会，合作将持续增多；合作扩展至电影辅助服务领域，产业标准化发展也进一步增进国际间合作；电影产业将寻求全球资源共同制作，并以世界市场为最终目标。

趋势四：线上票务集中化+上游扩张
线上票务平台出票成为主流趋势，在放映环节的话语权上升；竞争格局初定，票务平台从放映环节入侵上游制作环节，参与制作发行；营销前置，对票房的巨大影响力使其独立成环。

趋势五：互联网的“巨人之战”裹挟之下，练好“说故事”的基本功尤为急迫
互联网企业均投资电影产业，发力点各有不同；阿里将其多平台沉淀的高完备度数据，运用于观众分析预测，从而带动"分众"制作；爱奇艺关注内容制作，内容自制与版权外购并行，线上电影付费用户增加；竞争加剧之下，"快消式"IP开发难以满足观影需求，制片方将回归“说故事”本身。

趋势六：科技推动电影产业智能化
数字化技术、大数据及人工智能等具有变革性的新技术将推动电影产业敏捷化、智能化发展。