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Digitalisierung am Beispiel der Anzeigenvermarktung eines regionalen Tageszeitungsverlags
Derzeit wird nicht nur in Verlagen intensiv über Digitalisierung diskutiert. In diesem Zusammenhang fällt oft der Begriff „digitales Ökosystem“. Wie ein solches aussehen könnte, skizzieren wir anhand eines Szenarios für die Anzeigenvermarktung eines fiktiven regionalen Tageszeitungsverlags im Jahr 2025. Dieses Szenario kann als Impuls dienen, nicht nur in Verlagen konsequenter über zukünftige Digitalisierung nachzudenken.
Die Medien sowie die Mediennutzung ändern sich signifikant. Es ändert sich aber auch die Vermarktung der Verlage an Werbekunden. Wie kann diese in Zukunft aussehen? Was bedeutet dabei „Digitalisierung“? Womit verdient ein Verlag künftig sein Geld? Was sind die zentralen Kompetenzen der Organisation in der Zukunft? Zu diesen Fragen haben wir eine Reihe von Gesprächen mit Medien- und Technologieunternehmen geführt, zahlreiche Branchenvergleiche und Analysen erstellt und die sich abzeichnenden Trends verdichtet. Das Ergebnis ist ein fiktives Szenario, das die verschiedenen Möglichkeiten der Digitalisierung im Bereich der Anzeigenvermarktung einer regionalen Tageszeitung beschreibt.
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