Smartphone-Zubehör: Studie zeigt enormes Markt-Potenzial

Kabellose Kopf- und Ohrhörer sind derzeit die Umsatzlokomotive im Smartphone-Zubehör-Segment. In den vergangenen Monaten haben neue Modelle in allen Preisklassen den Markt geradezu überflutet. Neben No-Name-Produkten für kaum mehr als 20 Euro werden zahlreiche hochwertige Headsets im dreistelligen Euro-Bereich angeboten – und tatsächlich auch gekauft. So wird Apple 2020 weltweit mehr als 80 Millionen seiner AirPods absetzen können, ein Drittel mehr als noch vor einem Jahr. Ein beachtlicher Teil davon wird im Weihnachtsgeschäft über die Ladentheken gehen.

Doch wie lange wird sich der Boom fortsetzen? Die aktuellen Zahlen des Mobile Consumer Survey zeigen, dass inzwischen ein Drittel der Smartphone-Besitzer in Deutschland über ein kabelloses Headset verfügt. Ein durchaus beachtlicher Anteil, der allerdings weiterhin Luft nach oben verspricht. Denn in den internationalen Vergleichsmärkten lag die Verbreitung zuletzt im Schnitt um rund 50% über den deutschen Zahlen. Die Studienergebnisse geben also großen Anlass zur Hoffnung, dass hierzulande die hohen Absatzzahlen in den nächsten beiden Jahren nicht wesentlich zurückgehen, sondern sich auf dem derzeitigen Niveau stabilisieren werden.

Durchaus Bemerkenswertes zeigt auch der spezifische Blick auf die unterschiedlichen Alterssegmente: So verzeichnet die Verbreitung kabelloser Headsets bei Konsumenten ab Mitte Vierzig einen spürbaren Bruch. Anders als bei vergleichbaren, neuartigen Gerätekategorien nimmt die Popularität in den älteren Nutzergruppen aber kaum weiter ab. Das Resultat ist eine außergewöhnlich hohe Verbreitung von 21% unter Mobilfunknutzern zwischen 65 und 75 Jahren. Der Zugewinn an Komfort und Flexibilität durch kabellose Kopf- und Ohrhörer wird von älteren Konsumenten stark geschätzt und wahrgenommen.

Headsets sind derzeit fraglos das Zugpferd im Bereich Smartphone-Accessoires. Sie sind aber nur eine Säule eines vielfältigen Marktsegments. Kaum ein Nutzer verwendet sein Mobiltelefon inzwischen ohne das passende Zubehör. Hülle, Displayschutz und Speicherkarte gehören immer mehr zur Grundausstattung. Rund die Hälfte der Befragten verlängert die Akkulaufzeit seines Smartphones über eine Powerbank, mehr als ein Viertel der Befragten besitzt passende, tragbare Lautsprecher. 

Auch wenn die anderen Produkte selten in die Preisregion hochwertiger Headsets vordringen, so erreicht der Gesamtmarkt für Smartphone-Accessoires inzwischen eine enorme Größenordnung. Deloitte-Berechnungen zufolge hat das von deutschen Mobilfunknutzern genutzte Smartphone-Zubehör mittlerweile den Gesamtwert von mehr als sechs Milliarden Euro überschritten. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist dabei das breite Angebot erschwinglicher Accessoires aus Fernost, das häufig direkt über die großen Online-Plattformen vertrieben wird.

Wie sind die weiteren Aussichten für Smartphone-Accessoires zu bewerten? Ähnlich wie im Bereich kabelloser Headsets ist auch bei den anderen Zubehör-Typen nachhaltiges Potenzial vorhanden. Die Studienergebnisse des Mobile Consumer Survey zeigen eine zum Teil erheblich höhere Verbreitung in den Vergleichsmärkten, zudem werden Produkte wie Hüllen oder Displayschutz spätestens im Rahmen des Smartphone-Tauschs regelmäßig ersetzt. Anbieter können also in den kommenden Jahren mit stabilen Zubehör-Umsätzen rechnen.

Hardware-Produzenten spielt der starke Zubehörmarkt in die Karten. Schließlich stehen sie vor der Herausforderung, die stagnierenden Umsätze im zunehmend gesättigten Smartphone-Segment zu kompensieren. Dabei kann hochwertiges Zubehör eine wichtige Rolle spielen, wie einmal mehr Apple mit seinen erfolgreichen AirPods beweist. Auch Mobilfunkanbieter profitieren potenziell. Durch konsequentes Cross-Selling und ihre Präsenz in den Innenstädten können sie Accessoires als Geschäftsfeld weiter stärken und vom Boom profitieren.