The Marketing Intelligence Review

Hay una visión tradicional sobre el mundo del marketing que forma parte del ideario de muchas compañías y de esos  mitos comunes que, aunque falsos, se enquistan en la cultura empresarial. A menudo, el departamento de marketing es  considerado únicamente como un gasto más dentro de la organización debido a que sus resultados son, en muchos casos,  complejos de medir.

A pesar de que puede sonar un tanto frívolo, lo cierto es que los comités de dirección han tardado mucho en abrir las  puertas a los expertos en marketing. De hecho, en España, el 51% de los responsables de marketing no forman parte ni reportan a la máxima dirección, lo cual equivale a decir que aún son mayoría las compañías en las que el marketing no está  en el corazón de la estrategia empresarial. Y esto se puede convertir, en las empresas que se dirigen al consumidor final, en  un error fatal.

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