The Marketing Intelligence Review Ha sido salvado
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The Marketing Intelligence Review
El marketing irrumpe en la agenda del CEO
Número 27. Febrero 2013
Hay una visión tradicional sobre el mundo del marketing que forma parte del ideario de muchas compañías y de esos mitos comunes que, aunque falsos, se enquistan en la cultura empresarial. A menudo, el departamento de marketing es considerado únicamente como un gasto más dentro de la organización debido a que sus resultados son, en muchos casos, complejos de medir.
A pesar de que puede sonar un tanto frívolo, lo cierto es que los comités de dirección han tardado mucho en abrir las puertas a los expertos en marketing. De hecho, en España, el 51% de los responsables de marketing no forman parte ni reportan a la máxima dirección, lo cual equivale a decir que aún son mayoría las compañías en las que el marketing no está en el corazón de la estrategia empresarial. Y esto se puede convertir, en las empresas que se dirigen al consumidor final, en un error fatal.