Sport Retail Study

En moyenne, environ 55% de tous les répondants faisaient régulièrement de l’exercice (« sportifs actifs ») au moment de l’enquête, ce qui représente une diminution de 10 points de pourcentage par rapport à l’étude Sports Retail Study 2020. Cela est dû en partie aux restrictions liées à la pandémie sur les sports et les loisirs. Le jogging est resté le sport le plus populaire en 2021 (31% des répondants ont déclaré avoir fait du jogging au moins irrégulièrement au cours des 12 mois précédents), suivi de près par la forme physique (30%) et la natation (28%). Le fitness se distingue avant tout par sa régularité relativement élevée : 83% des amateurs de fitness déclarent pratiquer ce sport au moins une fois par semaine.

La pandémie affecte également la façon dont les gens font de l’exercice. La proportion de sportifs actifs qui participent à des sports organisés sur la base de l’adhésion (c’est-à-dire dans un gymnase, un sport de club ou avec un entraîneur) a diminué de 7 points de pourcentage. D’autre part, la proportion de sportifs actifs qui pratiquent un sport dans un environnement non organisé (c’est-à-dire à la maison ou à l’extérieur) a augmenté de 7 points de pourcentage.

En ce qui concerne leur comportement de consommation, les sportifs actifs des pays étudiés ont déclaré qu’ils dépensent en moyenne environ 129 euros par an en vêtements de sport et environ 110 euros par an en articles de sport. Ils s’attendent également à ce que leurs dépenses augmentent plutôt qu’à diminuer à l’avenir. Bien que le commerce de détail physique reste le canal d’achat préféré de la majorité des détaillants actifs (63 %), les détaillants en ligne ont bénéficié du passage aux achats en ligne pendant les fermetures temporaires de magasins de sport (+4 points de pourcentage par rapport à l’étude Sports Retail Study 2020).

En outre, l’étude de cette année se penche à nouveau sur la pertinence de la durabilité pour les décisions d’achat dans le sport. En moyenne, environ 64% des personnes actives sont prêtes à payer une prime pour un produit plus durable, ce qui correspond à une augmentation de 7 points de pourcentage par rapport à l’étude Sports Retail Study 2020. Près de 50% des consommateurs seraient même prêts à payer un supplément de 20% ou plus. Cela souligne l’importance croissante de la durabilité également dans la consommation d’articles de sport.