L’électrique marque le pas sur fond de difficultés économiques

Depuis plus de 10 ans, l’étude « 2024 Global Automotive Consumer Study » réalisée par le cabinet Deloitte analyse les tendances clefs de la consommation automobile. Cette année, l’étude s'appuie sur une enquête menée auprès de plus de 27 000 consommateurs à travers 26 pays différents, sondés entre les mois de septembre et octobre 2023.

Cette nouvelle édition de l’étude « Global Automotive Consumer Survey 2024 » met notamment en exergue l’évolution de la mobilité électrique, les tendances d’achat de véhicules, les nouvelles technologies de connectivité et services associés, les nouveaux financements de la mobilité, etc.

Ralentissement de l’appétence des consommateurs pour les véhicules électriques, sur fond de difficultés économiques

Selon les résultats de la dernière étude Deloitte, on constate un ralentissement progressif de l’appétence des consommateurs pour les véhicules électriques, interrogeant par la même la capacité de l’industrie à atteindre ses objectifs de décarbonation. L’érosion constatée au cours des dernières années dans les intentions d’achat de véhicules thermiques s’est en effet stoppée en 2023, avec 41% des consommateurs qui considèrent toujours que leur prochain véhicule sera thermique.

Cette évolution s’explique notamment au regard du contexte économique actuel. Aujourd’hui, le prix reste le premier critère d’achat pour les consommateurs français qui envisagent d’acheter leur prochain véhicule. Si les préoccupations environnementales progressent au second rang des motivations d’achat, le prix de 30 000 € reste un de plafond de verre pour la majorité de français : 62% d’entre eux estiment ne pas vouloir payer plus, contre 56 % l’année dernière.

Les incertitudes économiques actuelles pèsent sur la confiance des ménages et viennent challenger la capacité du véhicule électrique à s’imposer dans les délais anticipés. La mise sur le marché de véhicules attractifs et abordables s’avère nécessaire pour conserver la fidélité des consommateurs.

Guillaume Crunelle, Associé en charge du Secteur Automobile de Deloitte France

Un contexte économique singulier, qui conduit à l’émergence de nouveaux choix de consommation

Face à l’inflation et aux difficultés économiques rencontrées par certaines ménages, l’étude analyse le fait qu’un nombre significatif de consommateurs envisagent désormais de changer de marque de véhicule. En France, 40% des consommateurs se diraient prêts à opter pour une nouvelle marque de véhicule, à la fois pour essayer quelque chose de nouveau et pour des raisons de coût/budget. Pour 4 Français sur 10, l’aspect fonctionnel constitue le principal moteur du choix d’un autre véhicule.

Chez les consommateurs les plus jeunes, on note un intérêt croissant pour les solutions d’abonnement de véhicules. En effet, un grand nombre d’entre eux s’interrogent désormais sur la pertinence de posséder un véhicule à l’avenir. A ce titre, alors que les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leur future capacité financière et à la part que représente la mobilité dans leur budget, 24% des consommateurs français interrogés envisagent d'abandonner le modèle traditionnel de propriété pour un service d'abonnement automobile. Ce chiffre atteint les 37% parmi les jeunes (de 18 à 34 ans).