Les acteurs médias & entertainment dans le monde digital

Episode #1 : SVOD vs TV

Quel avenir ?

Avec les réseaux haut débit fixe et mobile, les services donnant accès à des programmes cinématographiques et télévisuels à la demande (SVOD) se développent, et les modèles par abonnement représentent un nouveau défi pour les fournisseurs d’offres TV payantes. Dans la mesure où les acteurs de la SVOD captent l’audience et l’intérêt du public, c’est aussi une menace potentielle pour les chaînes gratuites.

Cette évolution conduira-t-elle à la désintermédiation de la relation des acteurs historiques avec leur public ? Quelle est la viabilité économique et la pérennité du modèle SVOD par rapport à celui de la TV traditionnelle ? 

La SVOD en quelques chiffres :

• D’ici 2018, la SVOD devrait générer 13,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans le monde, dont 1,75 milliard en Europe.
• Les budgets alloués à l’acquisition de contenus par des acteurs de la SVOD ne cessent de croître, parallèlement aux revenus générés. En 2018, ils pourraient atteindre 12,1 milliards d’euros.
• Le débit peut encore constituer un obstacle – temporaire – au développement de la SVOD : en France, 25,7 millions d’abonnements Internet correspondent à du haut ou à du très haut débit.
• La langue peut aussi constituer une barrière : dans des marchés comme la France, l’Allemagne ou l’Italie, les spectateurs privilégient des contenus doublés et une minorité a l’habitude de regarder un programme en anglais ou en version originale sous-titrée. Ainsi, seuls 20 % des spectateurs français choisissent la VOST.
• Les chaînes de télévision traditionnelles proposent aussi de services SVOD et travaillent à l’extension de leur offre : par exemple, CanalPlay, le service de SVOD de Canal+, a conquis 520 000 abonnées en trois ans.