Christmas Survey 2019

Key findings

• Italia sul podio delle spese natalizie europee: le famiglie spenderanno il 19% in più della media europea.
• Il 40% del budget complessivo sarà dedicato ai regali. Poi, prodotti alimentari, viaggi e spese per festeggiamenti.
• Italia top spender per i viaggi, con 116 € a famiglia.
• Cresce la quota di italiani che coglierà gli sconti del Black Friday (+ 4 punti percentuali rispetto al 2018).
• Gli italiani ricorreranno di più ai canali online: + 5 punti percentuali rispetto a dodici mesi fa.
• Gli accessori per Smartphone entrano nella top 10 dei regali per i teenager.

La spesa media in Europa prevista per le feste di Natale 2019 sarà di 461€ (+1% rispetto al 2018), mentre il budget atteso delle famiglie italiane raggiunge i 549€ a famiglia, posizionando l’Italia al terzo posto dei top spender per acquisti natalizi. Le famiglie del Bel Paese sono superate solamente da quelle di Regno Unito (639€) e Spagna (554€).

Italia sul podio europeo per le spese di Natale

Per il 2019, gli italiani intendono spendere l’1.5% in più rispetto a dodici mesi fa per lo shopping natalizio, confermando un trend in crescita. In termini assoluti, la spesa natalizia nazionale si colloca solo dopo Regno Unito e Spagna, in cui, per contro, le previsioni di acquisto sono in calo dal 2018: per il Regno Unito il budget passa da 646€ a 639€ a famiglia, mentre in Spagna la contrazione supera il 7% (da 600€ a 554€ a famiglia). I paesi che prevedono i budget più contenuti sono Russia (367€), Polonia (352€) e Paesi Bassi (341).

La quota maggiore sarà allocata per i regali (40%), seguiti da cibo (28%), viaggi (19%) e festeggiamenti (11%). In particolare, le spese per le attività legate ai festeggiamenti registrano l’incremento più grande rispetto allo scorso anno (+9%), dove gli italiani spenderanno il 41% in più delle famiglie europee. Relativamente alle spese per i viaggi gli italiani spenderanno invece il 35% in più rispetto alla media europea.

Sempre meno acquisti last minute

Quest’anno, solo 1 italiano su 5 aspetterà l’ultima settimana prima di Natale per effettuare la maggior parte dei propri acquisti natalizi (-7 punti percentuali rispetto al 2018), un terzo invece, concentrerà le spese nelle prime due settimane di dicembre.

Cresce l’attenzione verso il mese di novembre, il quale sta divenendo sempre più un’opzione valida, considerata dal 23% degli italiani.

In questo contesto, aumenta l’interesse verso il Black Friday, considerato momento migliore di shopping natalizio da 1 italiano su 8. In Italia, il 22% dei rispondenti dichiara che spenderà più della metà del budget disponibile durante questo evento (12% in Europa). Inoltre, il 93% dei millennial intervistati procederà ad almeno un acquisto natalizio durante questo evento speciale.