Deloitte Legal con CNMI per le "Linee guida influencer"

Ida Palombella, Partner di Deloitte Legal specializzata in fashion law, e la Senior Associate Federica Caretta, specializzata in Information Technology, nell’ambito dell’attività di assistenza alla Camera Nazionale della Moda Italiana, hanno supportato un Tavolo di Lavoro sul tema del Digital formato da top brand della moda italiana, nella definizione di un documento contenente regole di buona pratica nell’attività di marketing mediante influencer.

Più che in altri settori, l’influencer marketing ha assunto rilievo nel fashion come strumento promozionale privilegiato. Attualmente gran parte del budget che le aziende di moda investono in pubblicità è destinato alle attività e allo sfruttamento dell’immagine di personaggi che non rientrano necessariamente nella definizione classica di celebrity, ma che sono percepiti come tali in virtù del seguito che hanno su Instagram e sui social media in generale.

Per prima, la Federal Trade Commission americana si è preoccupata di tutelare i consumatori regolamentando l’attività promozionale, diretta o indiretta, di tali soggetti, e ha emanato una serie di regole poi adottate anche al di là di fuori degli USA. A ruota, altri enti di natura pubblica o privata si sono allineati alla Federal Trade Commission pubblicando una propria versione delle linee guida.

Camera Nazionale della Moda Italiana, riconoscendo la portata del fenomeno per i propri associati ed essendo consapevole delle peculiarità sotto il profilo relazionale e d’immagine tipico del settore, si è fatta portatrice di alcune esigenze manifestate dai brand associati nell’interpretazione delle regole dettate dalle singole autorità. In particolare, si è riscontrato che l’utilizzo dell’hashtag #ad/#adv può risultare fuorviante per i consumatori anche in ipotesi dove sarebbe tecnicamente richiesto in base alle indicazioni delle autorità.